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浙江溫嶺城市旅游項目品牌傳播規(guī)劃方案（68頁）.ppt

資源ID：266297 資源大小：3.13MB 全文頁數(shù)：68頁
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浙江溫嶺城市旅游項目品牌傳播規(guī)劃方案（68頁）.ppt

1、浙江溫嶺旅游項目品牌傳播規(guī)劃方案目錄一、溫嶺旅游品牌總體概述二、溫嶺旅游品牌定位策略三、溫嶺旅游品牌營銷戰(zhàn)略四、溫嶺旅游品牌整合傳播任務(wù)：促進(jìn)傳播，建立品牌資產(chǎn) 天籟服務(wù)市場研究分析行銷傳播企劃創(chuàng)意表現(xiàn)媒介計劃與執(zhí)行行銷效果市場診斷有效促進(jìn)傳播建立品牌形象累積品牌資產(chǎn)整合傳播創(chuàng)意媒介效益最大化工作產(chǎn)出市場研究報告?zhèn)鞑ゲ呗詡鞑ビ媱潱?廣告策劃促銷策劃-公關(guān)建議直效建議廣告創(chuàng)意核心廣告表現(xiàn)：-電視/報紙/雜志/廣播-平面制作物媒介計劃媒介執(zhí)行媒介執(zhí)行分析溫嶺旅游品牌總體概述圈腦二十一世紀(jì)的競爭焦點 18世紀(jì)大英帝國的興盛日本戰(zhàn)后的崛起美國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展企業(yè)經(jīng)營成敗的新標(biāo)準(zhǔn)：商戰(zhàn)的

2、陣地不再是市場，而是在消費者頭腦中。用品牌圈消費者的腦用心研究消費者構(gòu)筑核心競爭能力從“圈地運動” 到 “圈腦運動”21世紀(jì)經(jīng)營的本質(zhì)！知識變成經(jīng)營的主體人成為競爭的焦點圈腦！建立品牌的根本圈腦運動品牌經(jīng)營品牌勘驗及定位內(nèi)部調(diào)查外部調(diào)查SWTO分析品牌定位品牌策略建構(gòu)品牌策略品牌建構(gòu)品牌傳播及推廣品牌表現(xiàn)原則界定品牌推廣人員培訓(xùn)品牌推廣Selectiverecognition“價格價格“地緣地緣“服務(wù)服務(wù)”認(rèn)認(rèn)知知品牌資產(chǎn)品牌資產(chǎn)“區(qū)域市場區(qū)域市場 “真理瞬真理瞬間間”“促銷促銷“廣告廣告營銷營銷價值價值定位定位創(chuàng)造差異性傳遞品牌信息調(diào)節(jié)受眾心理反應(yīng)將一個品牌的服務(wù)區(qū)別于一般意義

3、的服務(wù)使一個品牌的服務(wù)區(qū)別于其他品牌的服務(wù)，雖然它們之間的過程未必不同受到營銷活動和以往使用體驗的影響，客戶能夠立即將品牌名稱轉(zhuǎn)化為一系列與該品牌相關(guān)的服務(wù)、城市、品質(zhì)、技術(shù)等信息使受眾在享受服務(wù)中獲得我們所期望的滿足感使受眾通過購買和享受某品牌的服務(wù)而改變對自己的看法，獲得更好的自我感覺123品牌定位溫嶺旅游品牌定位策略消費者如是說：溫嶺？是不是在溫州？溫嶺，沒印象，好象有山有水吧！去過溫嶺，好像只是縣級市吧。有沒有介紹溫嶺的報刊雜志？溫嶺應(yīng)該是山清水秀的地方。-浙江在人們心中具有開拓精神，能跟得上時代-有自然風(fēng)景-有人文內(nèi)涵但是-不夠成熟，不能主動去爭取，（表現(xiàn)自我）-對很多人來說，溫嶺還不受關(guān)注，沒有清晰的印象，陌生溝通不暢-溫嶺一直在進(jìn)步-良好歷史背景-深厚文化底蘊但是-還在調(diào)整中，能更好體現(xiàn)自我-可以更清晰化、明確缺乏整合25-3525-35歲男性歲男性 20-25 20-25歲

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