2017祥生柯橋住宅項目微信運營推廣方案（82頁）.pptx
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2017祥生柯橋住宅項目微信運營推廣方案（82頁）.pptx
1、祥生柯橋項目微信運營推廣方案傳承傳統 傳神 傳播PART ONE項目思考項目思考PART TWO互動推廣互動推廣PART THREE運營規劃運營規劃PART FOUR公司介紹公司介紹目錄此次微信運營的目標是：此次微信運營的目標是：品牌提升傳承祥生的品牌文化客戶關注引導客戶關注項目微信客戶服務扎根微信與用戶互動溝通33載祥生，一路砥礪前行載祥生，一路砥礪前行祥生秉承品牌核心理念祥生秉承品牌核心理念帶著全新的建筑理念，幸福帶著全新的建筑理念，幸福+趣味的生活體系啟幕柯橋趣味的生活體系啟幕柯橋以匠心鑄就作品以匠心鑄就作品引領城市幸福潮流引領城市幸福潮流項目思考項目思考必須找到項目新時代的開場白必須找
2、到項目新時代的開場白項目思考從以用戶思維的社會文化運動的傳播方式從以用戶思維的社會文化運動的傳播方式讓傳播成為生活一部分讓傳播成為生活一部分項目思考祥生柯橋項目訴求什么祥生柯橋項目訴求什么新的傳播環境下，祥生項目如何傳播新的傳播環境下，祥生項目如何傳播消費者對傳統廣告自然抵制消費者對傳統廣告自然抵制信息獲取途徑更便捷信息獲取途徑更便捷信息獲取內容更多樣信息獲取內容更多樣改變改變項目思考在傳播新常態的變革下在傳播新常態的變革下單純訴求項目價值，自嗨式的表達單純訴求項目價值，自嗨式的表達并不能恰如其分回應客戶的痛點并不能恰如其分回應客戶的痛點項目思考上升到與消費者生活需求上升到與消費者生活需求/場
3、景息息相關的解決方案場景息息相關的解決方案祥祥 生生 柯柯 橋橋 項項 目目 的的 附附 加加 價價 值值項目思考趣生活服務體系趣生活服務體系創造趣味生活的可能性，打造具有祥生特色的社區生活主張創造趣味生活的可能性，打造具有祥生特色的社區生活主張項目思考地脈人文氣質地脈人文氣質吳越人文底蘊吳越人文底蘊+新中式建筑風格，奏響文化和鳴新中式建筑風格，奏響文化和鳴ONETHREETWO祥生柯橋項目祥生柯橋項目洞見策略構思基于項目的屬性祥生柯橋項目傳遞的是生活是柴米油鹽人生是琴棋書畫的一種生活理念策略方向社會文化背景深入挖掘痛點極致化的體驗形成二次傳播最終形成廣泛影響消費者的一波社會文化運動。消費者關注的話題、痛點喚醒消費者關注讓傳播成為一種能夠幫助消費者解決問題的方案策略導入運營核心策略：運營核心策略：打造圈層社交名片打造圈層社交名片穩重神秘感穩重神秘感有價值的場景故事有價值的場景故事品質生活的
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