2017半島1號輕奢音樂社區包裝案例分享報告（59頁）.pdf
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2017半島1號輕奢音樂社區包裝案例分享報告（59頁）.pdf
1、 半島半島1號號輕奢音樂社區包裝案例分享輕奢音樂社區包裝案例分享主目錄OVERVIEW所見之處皆美好01項目概況02形象塑造03昭示性打造05心得分享04現場演繹目錄OVERVIEW01項目概況項目概況城市封面王者歸來 領銜廣清新城區位：區位：位于12年成熟高爾夫別墅大盤假日半島苑區旁，地處花都與清遠交界，坐擁長隆、輕軌、磁懸浮、廣清產業園等諸多政府紅利及都市大鱷帶來的無限商機。生來，天命不凡。產品：產品：占地350.86畝，規劃5602套高層洋房。面積段78-143，三至四房精裝智能交付。客群：客群：以中青年廣州外溢客、投資客、異鄉客、有改善生活需求的客戶為主。壓力是該群體的標簽之一。困難與
2、思考困難與思考與假日半島別墅大城定位不同，這樣一個純高層洋房社區該如何打造？給人以耳目一新之感？發現客戶特征及愛好愛面子擠地鐵、住籠房、狂加班日入光鮮寫字樓，夜宿坑洼城中村在廣州買房，不是資格不夠就是手頭不寬裕白領的自尊與驕傲神圣不可侵犯攜家帶口拼命融入這個城市市場敏銳度高，不乏投資觀念學歷中上，品味較高對服裝、飾品挑選眼光獨特標新立異、與眾不同永遠展現光鮮亮麗的一面拼搏奮斗，不妥協喝喝咖啡，愛聽音樂+生活：壓力倡導陽光歡樂愛好：小資尋找有格調的事物= 音樂音樂主題打造思考音樂風格思考一通過假日半島洋房客戶分析，客群年齡集中于2535歲，喜好的音樂不宜太厚重，但選用一種風格易造成審美疲勞。因此
3、整體風格偏年輕化，局部融入其他音樂類型。呈現形式思考二看樓動線必經假日半島舊苑區，路程約7公里。沿途指引加入ikon外，半島1號入口處須有與舊苑區強烈的風格區別，即圍擋選用色彩繽紛、時下流行甚至異形夸張的元素來呈現。02形象塑造VI視覺演繹影視片呈現活動貫穿目錄OVERVIEWVI視覺演繹星空與歌的對話影視片呈現奇妙的逆世界活動貫穿星空帳篷音樂節03項目周邊各大知名地產開發商環伺，西面為板塊知名度最高的美林湖，東邊為同時拍得地塊的保利、融創，還有進駐已久的恒大、萬科及陽光100。競品的客戶即為最精準的客戶，如何有效攔截，如何強勢輸出項目信息，打造昭示性強尤為重要。目錄OVERVIEW昭示性打造強昭示性打造排柵大字排柵大字根據建筑CAD圖與競品方位，選點提報方案。提前制定好面相競品美林湖一面，安裝案名及電話號碼。材質晚間可發光。塔吊塔吊不銹鋼圍邊，吸塑發光字，鍍鋅方管支架固
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