2020房地產公司x酒類品牌江小白創意引爆策略方案（50頁）.pdf
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2020房地產公司x酒類品牌江小白創意引爆策略方案（50頁）.pdf
1、2020X江小白引爆策略案2019-09-18熊貓是一家超級IP營銷機構，專注為企業打造核心IP 。熊貓深度洞察消費大數據，融合新零售消費場景，創造高勢能IP原力 ，透過多維媒體矩陣，魅力人格化溝通用戶，升維品牌勢能，破界品牌品類，賦能品牌新生命，助企業在消費升級浪潮中成為基業常青的百年老店。超 級 IP營 銷 專 家兩大核心議題1. 1. 鎖鎖 住住 用用 戶戶 觸觸 碰碰 點點2. 2. 構構 建建 用用 戶戶 新新 鏈鏈 接接壹 .鎖 定 用 戶 觸 碰 點鎖住觸碰點人性即營銷 鎖住觸碰點8090被江小白“醺陶”的一代鎖住觸碰點當太陽城X江小白在韶關遇上這波小鎮青年時鎖住觸碰點問題，我們
2、同小鎮青年的觸碰點在哪里？注：數據采集共青團中央小鎮青年思想行為特點及其對共青團工作的影響遼寧、浙江、廣東和青海四省共回收有效問卷2183份小鎮青年業余時間超過70%活動以上網、與朋友或親友聚會、看電視為主！ 標簽標簽1 1：“人際交往多，業余生活很青澀人際交往多，業余生活很青澀”25% 的小鎮青年從未有過看展覽、音樂會、演出等文化活動的經歷 標簽標簽2 2：“文化活動？對不起，不是我的文化活動？對不起，不是我的stylestyle”73% 的小鎮青年喜歡平凡穩定生活，容易滋生“混日子”標簽標簽3 3：“人稱我們是混跡江湖的人稱我們是混跡江湖的”54.2% 的小鎮青年認為自己社會經濟地位低于大
3、城市同齡人標簽標簽4 4：“我拖了國家經濟建設的后腿我拖了國家經濟建設的后腿”觸碰點生活總不能這么一直平淡無奇，偶爾也得找點樂子玩兒！太陽城小鎮青年江小白8090文藝青年酒青春 率性 有趣干杯 碰友 小酌25-40歲剛需剛改有家才有一切還不夠家還得有趣生活總不能這么一直平淡無奇，偶爾也得找點樂子玩兒！觸碰點解析#干掉平庸，家倍出趣#大觸碰點無趣治愈場-無趣治愈年貨街/小酒館創意場景包裝貳 .構 建 用 戶 新 鏈 接引爆軸無趣治愈場-無趣治愈年貨街/小酒館事件引爆軸時間軸預熱引爆續熱#給你一個出趣的家#落地引爆線上a. #干掉平庸，家倍出趣#刷屏海報b. #致韶關青年的一份信#長圖文a.無趣治愈診所h5b.#給你一個出趣的家#定制瓶海報a.活動圓滿結束PR稿媒介官微、官博、KOL，新聞事件媒體報道微信、微博新聞媒體#干掉平庸，家倍出趣#微博KOL、微信KOL、PR稿、房產
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