1、All Rights 房地產資源整合論壇房地產資源整合論壇NEW WORLD天道酬勤天道酬勤新界項目整合傳播方案新界項目整合傳播方案策風行策風行 Reserved. 九州盛世版權所有九州盛世版權所有2010春交會，發展商各處奇謀春交會，發展商各處奇謀一時間，以企業品牌的名義對項目進行聯展的現象成為了本次房交會的一大特色一時間，以企業品牌的名義對項目進行聯展的現象成為了本次房交會的一大特色品牌形象推廣正在被重視品牌形象推廣正在被重視幾年前，沒有哪個發展商會談論自己的品牌推廣尤其是形式一片大好的情況下，做品牌被形容為浪費金錢與時間但面對越來越劇烈的競爭，品牌之于銷售的幫助越來越明顯同樣的地段、同樣
2、的房子，為什么萬科就是要比別人貴？騰飛計劃啟動騰飛計劃啟動立根湖南的戰略方針，公司計劃在3年內在湖南區域范圍可以實現年開工面積超過100萬平方米，至少同時有5個樓盤動工，3個樓盤銷售，年銷售額超過十億的3年目標總建筑面積126萬平米的新界是在湖南立名的重點項目，是本年度湖南騰飛的發力點，是2010年集團品牌形象輸出的重要載體2010騰飛計劃之于相當于集團品牌推廣的元年相當于集團品牌推廣的元年它絕不是空中樓閣而是為銷售服務，產生溢價的必要手段當騰飛計劃遭遇史上最嚴厲的新政當騰飛計劃遭遇史上最嚴厲的新政投資行為被嚴厲打壓消費者紛紛持觀望態度發展商各出奇謀優惠、促銷、降價新一輪的消費者與發展商之間博
3、弈正在展開銷售越是艱難的時候品牌的推廣越是重要要如何騰飛？要如何騰飛？案例鏈接案例鏈接中國水電地產的品牌主張：“品質關懷，始終如一”那是一句口號，消費者看了也就看了，并不會產生太多與自己的聯想品牌推廣不是一句口號，它是這個品牌的信仰，并且指導著這個企業做事的行為準則從傳播的角度，必須將品牌主張轉化為與消費者相關的說法，必須有溝通力對應到地產的“品質”，就是房子的“品質”而中國水電地產最具差異性的就是“建三峽大壩”，關系到國計民生的水利設施通過“建三峽大壩的精神”建立品牌的差異性通過“建好房子”建立與消費者的相關性騰飛計劃作為品牌推廣線是為新界等項目的銷售服務的只有繼承了品牌DNA的新界才能有效支持品牌的騰飛因此，我們必須從深入分析開始，解決以下關鍵問題是一個怎樣的發展商，他有何差異？是一個怎樣的發展商，他有何差異？的信仰如何落地到新界項目，新界的核心價值是什么？的信仰如何落地到新界項目，新
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