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房地產(chǎn)公司產(chǎn)品系細(xì)化調(diào)研報告（143頁）.ppt

資源ID：270517 資源大小：6.33MB 全文頁數(shù)：143頁
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房地產(chǎn)公司產(chǎn)品系細(xì)化調(diào)研報告（143頁）.ppt

1、前言通過第一次提案后與保利策劃部的溝通，本次提案的主要調(diào)整如下商業(yè)部分的補(bǔ)充；合富能為項目提供的資源整合。2全國著名房企產(chǎn)品系細(xì)化調(diào)研報告3序言：2012年全國百強(qiáng)房企排行榜2012年5月22日，由中國房地產(chǎn)研究會、中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會與中國房地產(chǎn)測評中心主辦的2012中國房地產(chǎn)上市公司測評在上海環(huán)球金融中心發(fā)布了2012中國房地產(chǎn)上市公司測評研究報告及2012中國房地產(chǎn)上市公司綜合實(shí)力榜100強(qiáng)測評榜單。萬科、恒大、中海、保利再度位居前四，“四大天王”位置企穩(wěn)，華潤置地、龍湖、碧桂園、世茂、富力、金地位列十強(qiáng)。現(xiàn)從百強(qiáng)排行榜中抽取代表性房企做產(chǎn)品系細(xì)化調(diào)研。4調(diào)研對象56保利地產(chǎn)，從自然和美的理

2、念出發(fā)，尊重自然，在住宅研發(fā)中強(qiáng)調(diào)人與建筑、人與自然、人與社會的和諧共生，重視將原生態(tài)自然資源運(yùn)用在建筑規(guī)劃中，堅持產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新與升級，保持著住宅高端精品線的研發(fā)。保利地產(chǎn)更一直致力以住宅體現(xiàn)和諧的人文關(guān)懷，結(jié)合文化資源研發(fā)不同產(chǎn)品滿足不同人群對人文雅居的需求。將自有文化資源與地產(chǎn)優(yōu)勢有機(jī)結(jié)合,使保利地產(chǎn)找到了尋求差異化發(fā)展的創(chuàng)新點(diǎn)，保利住宅產(chǎn)品分類型品牌和項目品牌兩大類，形成“山水、尊享、珍品、康居”四大類型的品牌產(chǎn)品。同時，涵蓋了花園系、心語系、香檳系、公館系、林語系、康橋系、十二橡樹系、羅蘭香谷系、海上五月花系多元化優(yōu)質(zhì)住宅物業(yè)的先進(jìn)創(chuàng)新格局也逐漸成型，在全國打造了70余個社區(qū)，為超過

3、20萬戶家庭提供和美之家。保利住宅品牌細(xì)分7產(chǎn)品定位產(chǎn)品類別產(chǎn)品內(nèi)涵保利住宅四大類別品牌細(xì)分8 保利住宅四大類別品牌細(xì)分在商品住宅市場，保利地產(chǎn)對目標(biāo)客戶定位為城市中、高收入消費(fèi)群體，包括政府部門公務(wù)員、企業(yè)事業(yè)單位管理人員、私營企業(yè)經(jīng)營者和自由職業(yè)者。保利地產(chǎn)通過對目標(biāo)客戶群體的價值訴求進(jìn)行了研究分析，將客戶進(jìn)行進(jìn)一步的細(xì)分，并根據(jù)不同細(xì)分客戶市場設(shè)計了不同的產(chǎn)品線，充分滿足不同層次客戶的多樣化需求。9保利住宅項目品牌細(xì)分10產(chǎn)品系鑒賞11花園系：讓和諧之美盛放這是在中心城市主要生活區(qū)域，本著以人為本的開發(fā)理念，以“自然、和諧、舒適”為原則，以尊重地域特性和文脈為指導(dǎo)思想，營造生態(tài)人文社區(qū)，創(chuàng)建花園式的健康人居，締造高品質(zhì)的完美生活。石家莊保利花園代表案例12心語系：時代生活，心之向往保利心語系列，項目規(guī)劃設(shè)計賦予人本思想，滿足人的物質(zhì)和精神雙重需求，為住宅提供自然、舒適的居住環(huán)境，

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房地產(chǎn)公司產(chǎn)品系細(xì)化調(diào)研報告（143頁）.ppt

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