1、1 1尋找文旅認知的原點2345678910復華文旅：頂級IP集群、非凡附加體驗、穩健投資收益模式分析：以麗江項目為例，作為復華文旅度假世界1號作品，導入國際國際頂級文娛IP配套集群，以前所有未的非凡度假體驗和穩健的投資收益構建“麗江復華度假世界”價值點，抓住文旅地產與酒店型物業的未來發展趨勢，打造中國西南版圖的終極奢旅焦點。營銷主張：輸出的終極價值點為物業投資屬性?；陧敿塈P配套集群/稀缺資源/特色文化帶來的房產價值之外：穩定收益權益、委托經營權益、度假入住權益、VIP特權權益、產權增值權益，以及在全球超過4000家度假酒店的自由換住權益，一處投資，玩轉全球。明星美學代言（楊麗萍）國際頂級
2、酒店IP 超高物業投資價值雪山小鎮/非遺納街的文化度假體驗11藍光文旅：原創超級IP水果俠的萌營銷模式分析：國內首個樂園原創IP。將目光瞄準了兒童，模塊化產品組合，因地制宜進行項目設計和開發建設。定位為城市精品主題樂園第一品牌，歡樂全家的主題樂園群，為城市的美好生活而來。水果俠主題世界的出現，填補了國產文旅IP的空缺。營銷主張：水果俠全面應用于運營、營銷各個環節，形成IP矩陣，萌寵營銷緊握新時代脈搏，以超級IP深化市場認知。12萬達文化旅游城：高舉高打之下的營銷創新實踐模式分析：萬達文旅項目為萬達廣場的升級版，是萬達商業地產實現轉型的下一代產品。而它所走的是商業地產文化旅游相結合的模式，核心為
3、商業地產，文化旅游更像是一個輔助。營銷案例：芙蓉花開【成都萬達】、青島驚現彩虹石【維多利亞灣】、王健林行程單【海南萬達】、沸騰的雞蛋藝術展【重慶萬達】、真馬撞寶馬事件【南昌萬達】、策略主張：大力倡導營銷創新，導演思維（彩虹石事件）、視覺營銷（維灣藍鯨）、IP營銷（萬仔）、場景營銷、公益營銷等，并提出“3+7營銷創新工程”，在考核機制層面上鼓勵策劃、推廣、外拓等全面創新。濱海彩虹石 青島新景點導演思維淋漓盡致沸騰的雞蛋 藝術家靈感引入契合項目熱銷節點芙蓉花開高站位與城市對話13恒大童世界：對標迪士尼 立體式集中轟炸營銷模式分析：恒大布局文化旅游的拳頭產品“恒大童世界”，對標迪士尼。但目前宣傳主要停留在配套規劃的概念上，匯集中西融貫古今的文化特色，內涵不明確，主題不突出，后期落地存在風險。營銷主張：無論是海花島、童世界、貴陽文旅城，均是以三維模擬震撼場景大肆宣傳宏大的規劃、航母級配套，綜合運用
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