2019華潤·太原昆侖御公寓全年整合推廣方案（239頁）.pdf

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2019華潤·太原昆侖御公寓全年整合推廣方案（239頁）.pdf

1、華潤太原昆侖御2019全年整合推廣案從 “ 奇貨可居 ” 到 “ 趨之若鶩 ” 太原地王，百年師院，華潤血統(tǒng) 天生不凡，昆侖御城心不可再生的土地價值 + 繁華三公里的精粹資源 + 百年師院的文化符號 + 雙名校進駐的學(xué)府社區(qū) + 華潤臻于完美的品質(zhì) 太原僅此唯一，讓內(nèi)環(huán)風(fēng)云再起因為資源的珍稀性已成為搶占內(nèi)環(huán)城心資源和占有新財富高點的標(biāo)的并擁有極高提及率的巨星級項目高銷售節(jié)奏的價值體系 Valueboard 廣告如何在快速銷售節(jié)奏中解決問題資源稀缺強化符號產(chǎn)品故事地段產(chǎn)品兼顧形象與銷售在市場上形成快速記憶 2019年面對升級產(chǎn)品與難點產(chǎn)品密集的銷售節(jié)奏，更

2、高的總價，驅(qū)使我們選擇行之有效的廣告?zhèn)鞑?在原有的價值體系架構(gòu)上塑造新符號，講述新故事 2019年目標(biāo) 價值與價格的再占位路徑奢侈品必需品化路徑通過對極致資源和精神高度的占位具備藏品屬性和圈層效應(yīng) 價值表象打動圈子深層共鳴 2019 操盤兩大核心命題核心價值層面傳播價值層面對資源占有的孤品收藏感打造獨屬的精神價值宅邸大眾窺探，小眾追捧，已購業(yè)主無限優(yōu)越產(chǎn)生新的價格“天花板” 太原筑居的新符號匯聚晉英的能量場不只是提供住居和界線，更提供獨一無二的圈層文化生態(tài) 共鳴或者附庸核心價值土地資源產(chǎn)品 1912，大營盤民國初年山西的閻錫山部隊在此修建兵營駐軍于此，從此這里

3、成了一個地名，故名“大營盤”。崢嶸之地開篇，已歷百年 Zheng Rong of the opening, over one hundred years A century of literature of City Center 興國安邦的家國理想，依稀可見 1949年解放軍進駐，全部沿襲“大營盤”的軍營格局。 1974年，“大營盤海校”是以第二海軍學(xué)校四大隊為基礎(chǔ)組建的海軍通信學(xué)校。1989年學(xué)校才遷至南京浦口。十五年的海校經(jīng)歷，讓大營盤海校成為新中國海軍指揮人才培訓(xùn)的搖籃，見證了中國海軍的崛起之路，更將興國之理想，銘刻于每個太原人的內(nèi)心，成為影響一個時代的家國記憶。 1974，海校 Zheng Rong of the opening, over one hundred years A century of literature of City Center 1999年，在城市百年

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