東和時代酒店式公寓項目整合推廣解決方案（137頁）.ppt
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東和時代酒店式公寓項目整合推廣解決方案（137頁）.ppt
1、東和時代酒店式公寓項目 整合推廣解決方案Strategy Ad . Planning2010年08月16日媽媽說：人生象一盒巧克力，你永遠不知道下一塊是什么味道。就好像，一直以來，我們不確定如何著手進行東和時代的營銷推廣。并非我們對營銷推廣不得其法而入。而是，對于東和時代這樣一個極具可塑性的項目。對于未來，項目本身到底會成為什么樣子？才是營銷推廣所依賴的基礎(chǔ)。我們慢慢來解開這個密碼。PART 01項目定位看看他們怎么說？杭州（部分）同類小戶型列表高端化、產(chǎn)品化、同質(zhì)化是目前市場項目的共同特點！V Value alue 雄踞濱江雄踞濱江CBDCBD核心，升值潛力巨大核心，升值潛力巨大如果東和時代
2、單純象別的所有的小戶型公寓一樣，提供精裝、酒店服務、SOHO、風格等功能，那它也只是千萬個公寓之一。這些都是建筑“自我為標榜”，強加在的“客群”身上的，但是，如果能找到東和時代自己的“精神”，讓自己成為一個平臺，建立聯(lián)系具備關(guān)聯(lián)性訴求和利益性訴求，那它會成為與千萬個公寓相抗衡的另一個！東和時代將呈現(xiàn)完全紛繁而豐富的模樣。不僅是價值上的多元，并且于精神上的面目多變。這大概就是屬于東和時代的獨特魅力。就讓我們從東和時代最終的擁有者與使用者的生活態(tài)度往前逆推吧！公元2013。杭州。城市中堅。他們。生活描繪星巴克經(jīng)常去的高 消費生活、娛樂、休閑、旅游喜歡刷卡消費的高檔場所是偶爾出入的家里吃飯不太多的對
3、于好吃的館子是了如指掌的機場一年是要去幾次的麗江很多是去過的有計劃準備西藏的香港泰國可能是去過的歐洲旅游是有計劃或夢想的若買車是馬3、凱越、GOLF、寶馬3，而不是QQ、Polo文憑一般是高的高 學歷言論、思想、言論、思想、職位、審美職位、審美大部分是有MSN的QQ也會經(jīng)常用的網(wǎng)絡(luò)是每天的論壇是有頭銜的職位基本是經(jīng)理以上的報紙應該每天都看的雜志喜歡時尚新銳的思想觀點不陳舊的，新銳的，但絕對不是怪異的英語是多少會說一點的使用的物件是簡約的，不是繁復的高 品位簡約、審美、簡約、審美、取向、愛好取向、愛好喜歡的色彩是中性偏冷或偏暖的，不要五彩繽紛的有時候KTV是和同事一起吼吼的相信明天會更好的這些都是自己主張的，順應時代，又超越個性的不然，生活是沒態(tài)度的！有態(tài)度的生活，才是自己的他們是社會金字塔的中上層的！這是我們要找的！客群定位他們屬于城市他們屬于城市三三高高人群人群 高消費高消費 高學歷高學
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