度太平洋森活商業廣場品牌溝通策略及網絡推廣框架方案[89頁].ppt
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度太平洋森活商業廣場品牌溝通策略及網絡推廣框架方案[89頁].ppt
1、太平洋森活廣場 度 品牌溝通策略 & 網絡營銷推廣框架 Feb.10.2015By Youzhong Advertising目錄123第一章第二章第三章洞察觀點價值4第四章策略5第五章效果Part 1：洞察 市場洞察肥西處于合肥“141”城市發展的西南組團重要位置肥西屬于合肥傳統“西貴南富”范疇，處于“大鵬東南飛，財富旺合肥”的“大鵬鳥右翼”，風水上佳肥西到“十二五”末，城鎮化率要達到60%肥西桃花工業園，依托家電、汽車、新能源等8大主導產業，形成了汽車、家電、機械裝備3大主導產業集群，新型材料、新能源、食品醫藥3大新興產業集群，已有超400家企業入住。市場洞察 潛在的交通樞紐 合肥將建立火車
2、新西站，成為合肥站、合肥南站、老合肥西站之外的第四座火車站，規模不亞于合肥南站，將會成為合肥又一個重要交通樞紐。對于西南地區來說也是一個利好。市場洞察2014年底確切消息，稱高新區將入駐211重點大學，七中或也搬至高新區，補強西南區的教育短板。 區域經濟環境影響力變化 區域經濟環境的因素在消費者選擇中的地位不是削弱，而是變得異常重要。 在理解上面，大而全的概念不被接受，功能性、切身體驗感以及對保值升值因素的期待逐漸成為人們對區域經濟環境的理解。消費者心理洞察消費者心理洞察發展潛力+升值空間 政策支持+交通情況+學區情況+商業中心消費者購買心理變化 物美價廉的傳統觀念在千禧一代的受眾的消費觀念中
3、已逐漸被取代，千禧一代更注重商品的功能屬性和品牌屬性。 同時，更加期待商品給自我帶來的身份認同的精神屬性。 消費者心理洞察南京太平洋建設集團臺灣太平洋集團l 合肥太平洋森活廣場項目隸屬臺灣太平洋集團，但該總集團在大陸網絡上信息極少，網絡聲量極低。基本沒有負面信息，少數信息也多為正面夸贊以及對其實力的肯定。但也正因為信息極少，有網友將臺灣太平洋集團誤認為是南京太平洋集團。因南京太平洋集團在網絡上有著十分多的負面新聞，擔心此會影響到臺灣太平洋的網絡聲譽。消費者心理洞察品牌辨識度低，大多相關詞條搜索均不能直接到達消費者心理洞察 太平洋森活廣場消費者心理洞察品牌識別度高消費者心理洞察注重品牌形象塑造網友對萬達品牌的信任消費者心理洞察現階段，房地產銷售不景氣，購房者觀望，小開發商資金鏈斷裂也是大家擔心的問題。開發商的選擇更成為重要因素之一。消費者心理洞察 在房屋供給市場日益激烈的當下，購房
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