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2017合肥祥源城住宅項(xiàng)目首度公開產(chǎn)品推介會(huì)策劃方案（7頁）.docx

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2017合肥祥源城住宅項(xiàng)目首度公開產(chǎn)品推介會(huì)策劃方案（7頁）.docx

1、“攜手楊瀾，相約美麗”祥源城首度公開產(chǎn)品推介會(huì)【活動(dòng)價(jià)值實(shí)現(xiàn)】邀請(qǐng)楊瀾的價(jià)值實(shí)現(xiàn)：將楊瀾的名人效應(yīng)與祥源及祥源城品牌融合，助益品牌力提升；利用名人廣告效應(yīng)，提升項(xiàng)目的市場關(guān)注度。以“楊瀾代言祥源城”作為引爆點(diǎn)，在項(xiàng)目首度開盤前將項(xiàng)目知名度炒作到最高；充分利用楊瀾話題的炒作價(jià)值，在市場中進(jìn)行大規(guī)模炒作，利用名人的說服力，提升客戶對(duì)項(xiàng)目的認(rèn)可度、美譽(yù)度；活動(dòng)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)：利用名人的吸引力，將意向客戶進(jìn)行統(tǒng)一組織，最大限度提升客戶到訪量，充分利用“從眾心理” 。讓項(xiàng)目的意向客戶與名人一起了解項(xiàng)目，讓客戶愿意傾聽我們的項(xiàng)目介紹，也增強(qiáng)了客戶購買的信心。促進(jìn)項(xiàng)目認(rèn)籌及成功開盤。【活動(dòng)主題】“攜手楊瀾，相約

2、美麗“祥源城首度公開產(chǎn)品說明會(huì)【活動(dòng)時(shí)間】2017 年 10 月 10 日 14：30（暫定）。【活動(dòng)地點(diǎn)】合肥大劇院【參與對(duì)象】總計(jì)約 900 人，其中項(xiàng)目意向客戶：約 700800 人活動(dòng)嘉賓：高新區(qū)管委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)（分管建設(shè)、規(guī)劃）、祥源集團(tuán)董事長、祥源城項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、項(xiàng)目規(guī)劃團(tuán)隊(duì)及負(fù)責(zé)人、項(xiàng)目景觀設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)及負(fù)責(zé)人、項(xiàng)目建設(shè)團(tuán)隊(duì)及負(fù)責(zé)人、項(xiàng)目物業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)及負(fù)責(zé)人，約 20 人；媒體：約 50 人；工作人員：約 30 人。【楊瀾與祥源城形象的融合】1、楊瀾形象關(guān)鍵詞成功人士、知性、有獨(dú)特思想的、企業(yè)家、高知人群代表、熱衷公益、著名節(jié)目主持人、社會(huì)領(lǐng)袖人物。2、祥源城形象智階大城、生態(tài)大城、大型

3、城市綜合體、服務(wù)于合肥西部組團(tuán)的城市副中心核心項(xiàng)目、西部組團(tuán)人居發(fā)展的領(lǐng)跑者。3、楊瀾與祥源城形象的融合讓成功的高知人群領(lǐng)袖代言祥源城，體現(xiàn)項(xiàng)目大城風(fēng)范，強(qiáng)化項(xiàng)目西城建設(shè)領(lǐng)跑者形象；楊瀾作為智階領(lǐng)袖，讓其成為項(xiàng)目客群的代表；通過其熱衷公益的社會(huì)形象，嫁接項(xiàng)目人居環(huán)境的生態(tài)理念；利用楊瀾的主持人的職業(yè)特征及其社會(huì)號(hào)召力，通過推創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)訪談的方式，使項(xiàng)目先進(jìn)的規(guī)劃、產(chǎn)品理念得以被客戶更好的接受。【活動(dòng)主要表現(xiàn)形式】整個(gè)活動(dòng)客戶招待環(huán)節(jié)以餐會(huì)的形式進(jìn)行，楊瀾訪談結(jié)束后，客戶在原位開始就餐。整個(gè)活動(dòng)以楊瀾為主導(dǎo)核心，充分發(fā)揮其名人的號(hào)召力及能動(dòng)性。活動(dòng)安排主線如下：1、活動(dòng)開始前 30 分鐘播放高新區(qū)、祥源地產(chǎn)、祥源城宣傳視頻；2、開場表演后，以串場主持人引導(dǎo)楊瀾入場；3、楊瀾作“鼓勵(lì)年輕人積極進(jìn)取，追求健康向上生活”方向的主題演講，時(shí)間控制 20 分鐘以內(nèi)；4、串場主持人邀請(qǐng)項(xiàng)目主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)上臺(tái)，以

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2017合肥祥源城住宅項(xiàng)目首度公開產(chǎn)品推介會(huì)策劃方案（7頁）.docx

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