東方太陽城別墅項目形象廣告策劃方案（101頁）.ppt
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東方太陽城別墅項目形象廣告策劃方案（101頁）.ppt
1、目錄一、前言二、東方太陽城整體項目價值提煉三、別墅的包裝思考四、視覺傳達前言此次提案1、是建立一個如何在臺州重新定義高端地產品牌的策略。2、以怎樣的高度整合資源出發，為別墅產品以最大的形象傳播力。3、怎樣釋放力量，給予東方太陽城最為有力的市場引爆。面臨的問題東方太陽城整體形象尚未建立1、臺州并沒有標桿性高端品牌項目2、東方太陽城在臺州的銷售周期已經很長，廣告受眾對于項目已經建立了品牌印象。3、東方太陽城是集團開發的第二個項目，并且是在臺州開發的第一個項目，市場認 知度不高。廣告推廣任務完成項目的角色轉換：高端產品，進步到生活品質；產品價值，進步到品牌價值；樹立項目品牌，使之與企業品牌產生聯動。
2、SO我們的廣告推廣、形象包裝不僅要在復雜的廣告市場我們的廣告推廣、形象包裝不僅要在復雜的廣告市場中中成功出位成功出位，同時需要在目標客群中，同時需要在目標客群中重新樹立項目品重新樹立項目品牌認知。牌認知。在東方太陽城整體推廣啟動之際我們面臨的首要任務是：創立具有鮮明識別力的品牌形象找到項目的核心價值這就需要我們從現有產品價值體系中，構建和提煉一個全新的、超越現有價值的品牌形象，這是一種區別于現有價值的新標準。第一章 東方太陽城整體項目價值提煉知己知彼 百戰不殆讀對手New Visual Angle新明半島新明半島在售配套在售玉蘭廣場玉蘭廣場地段、開發商品牌在售西錦御園西錦御園 形成競爭知己知彼
3、 百戰不殆讀自己東方太陽城東方太陽城在售由此我們不難看出體量、規模最大產品最豐富更能性最完備是全國最大的旅游度假區之一無法比擬的大盤氣度項目核心價值雖然項目前期由于執行不力，項目品牌沒有充分詮釋，產品價值也沒有完全體現，但通過中譽集團的重新打造，東方太陽城必將成為 臺州甚至浙江高端項目的標桿 具有強大市場統領力的人居典范 具備王者風范的大盤氣度第二章 關于推廣的初步構思由于項目物業產品豐富，推廣包裝原則采取獨立包裝 連貫推廣1、塑造并樹立太陽城鮮明全新的品牌形象，使太陽城從競爭市場中成功出位，并通過這一項目品牌形象形成強大的統領能力、統領整盤推廣全程。2、太陽城的推廣是一個連貫性的戰略布局、戰術推進的過程，從“全新打造，品質升級”的信息釋放，到項目品牌形象樹立、告知，再到現場價值體驗帶來的價值認同，以及客戶群體對太陽城的價值認同。3、現場價值打造、體驗式營銷的執行是推廣的重要基礎；4、營銷
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