天津奧克斯盛世年華地產項目包裝推廣方案（105頁）.ppt
-
資源ID：279313
資源大小：6.92MB
全文頁數：105頁
-
資源格式：
PPT
下載積分：
30金幣
下載報告請您先登錄！
驗證碼下載
賬號登錄下載
微信登錄下載
|
友情提示
2、PDF文件下載后，可能會被瀏覽器默認打開，此種情況可以點擊瀏覽器菜單，保存網頁到桌面，就可以正常下載了。
3、本站不支持迅雷下載，請使用電腦自帶的IE瀏覽器，或者360瀏覽器、谷歌瀏覽器下載即可。
4、本站資源下載后的文檔和圖紙-無水印,預覽文檔經過壓縮，下載后原文更清晰。
5、試題試卷類文檔，如果標題沒有明確說明有答案則都視為沒有答案，請知曉。
|
天津奧克斯盛世年華地產項目包裝推廣方案（105頁）.ppt
1、 目 錄第一部分：項目策劃攻略第二部分：項目價值體系第三部分：項目視覺體系第四部分：項目推廣體系第五部分：公關活動亮點第一部分項目策劃攻略1、成為武清地產界的銷量黑馬2、成為奧克斯集團在津的標志性項目營銷目標：天津武清地產市場表現與預期：1、城市擴展，中央居住區高檔氛圍將形成2、項目增長速度大于人口增長速度，競爭加劇3、各項目你追我趕，綜合品質全面提高，同質化加劇4、市場高端購買階層逐漸成熟，購買力有所增加預期：均好性、復合性產品將增加，宜居性、舒適性等軟競爭將成為關鍵達成營銷目標的產品要素：1、深入挖掘武清中央居住區的地段價值2、以均好性、復合性打造項目的綜合品質3、以舒適性、宜居性打造項目
2、的鮮明亮點制勝USP：中央富人區，宜居標準的制定者依托制勝USP，將讓本案在競爭激烈的中央居住區脫穎而出中央生活圈，54萬墅境生活院館推廣目標：1、理性層面：對市場準確傳播項目的獨特銷售主張，輔助客戶進行判斷、決策2、感性層面：為客戶清晰描繪生活圖景，勾勒出本案“提高生活質量”的品牌承諾，提高客戶的認知度、好感度、忠誠度關鍵詞：生活圖景生活圖景，就是房地產廣告的功能性承諾武清消費者與他們偏好的生活圖景：對顯性賣點會高度共鳴2. 對全新賣點具會高度認可3. 不喜歡聽解釋，對不能理解賣點，不予買單因此，“中央富人區，宜居標準的制定者”依據他們的偏好判斷，關鍵在于宜居性的“性”精細化思維導向性能 性
3、格 性情 性質性能擁有其他項目不具備的獨特性能。園林的、智能化的、戶型設計的性格高檔的、典雅的，具有高貴藝術品的內涵。高雅、歷久彌新不落伍性情顯富而不炫富、低調的奢華主義。顯著提高社會地位而不庸俗性質均好性、無硬傷。不會給客戶在交際圈子里跌份、失面子打動武清人的生活圖景，本案的生活方式提案 ？區隔武清競品的生活圖景，本案的獨特生活主張中央生活圈 歐洲標準 宜居生活城 ？第二部分項目價值體系均好性賣點內部環境的承諾：武清首座歐洲標準宜居生活城頂級地段的承諾：不輸面子人文傳統的承諾：與傳統富人為鄰，提高社會地位NO.1 物理定位差異化賣點外部環境的承諾：便捷舒適都市感中央生活圈，歐洲標準，宜居生活城三千生活理想，一座宜居城邦從產品本身 深入 到居住感受NO.2 從物理定位到生活圖景中央生活圈，歐洲標準，宜居生活城從產品本身 深入 到居住感受深陷繁華，淺醉歐洲從居住感受 進而 與對手形成區隔NO
全部分類
標準檢索
招標公告
免費下載資料庫
10000份+資源包
千萬vip文檔暢享下載
下載文檔文件編輯即用
網站精選百萬好案
百萬工程地產工作者都在用
微信掃一掃登錄
