中山大信品牌及旗下房地產(chǎn)項目策略方案（74頁）.ppt
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中山大信品牌及旗下房地產(chǎn)項目策略方案（74頁）.ppt
1、大信品牌及旗下項目策略方案 大信旗下在售的三個項目，海岸家園、芊翠家園、新家園在2011年擬實現(xiàn)提價旺銷，于是擺在我們面前的問題就是：1、在項目本身提升不大的前提下，如何塑造出支撐提價的價值？、在項目本身提升不大的前提下，如何塑造出支撐提價的價值？2、在延續(xù)三盤聯(lián)動策略的背景下，如何實現(xiàn)三盤的真正聯(lián)動？、在延續(xù)三盤聯(lián)動策略的背景下，如何實現(xiàn)三盤的真正聯(lián)動？3、如何打造大信品牌的中高端形象？、如何打造大信品牌的中高端形象？關(guān)鍵詞匯：三盤聯(lián)動、價值提升、形象提升關(guān)鍵詞匯：三盤聯(lián)動、價值提升、形象提升客戶面臨的問題，就是我們理所當然的課題！客戶面臨的問題，就是我們理所當然的課題！運用運用三級動力三級
2、動力，通過，通過三盤聯(lián)動三盤聯(lián)動，使三個項目的價值提升；，使三個項目的價值提升；大信品牌動力，大信旗下項目整體形象動力，各個項目的形象動力。大信品牌大信品牌項目整體形象項目整體形象項目項目一、大信品牌形象一、大信品牌形象根植中山 筑建關(guān)愛依托大信品牌在中山的影響力和號召力，形成消費者對大信旗下項目的認知、關(guān)注和信賴；但， 大信品牌的影響力，并不能直接轉(zhuǎn)化成消費者的購買力！大信的影響力，只能影響到讓消費者來看樓，但不能決定其買樓！能夠促成消費者的購買行為，并讓其接受提價的事實，大信旗下項目整體形象以及單個樓盤的形象，才是決定性力量！二、大信旗下項目整體形象二、大信旗下項目整體形象在此前的聯(lián)動推廣
3、中，中間形成了一個斷層，既是由大信品牌形象直接過渡到了單個的項目形象，因此效果有限。大信項目整體形象，決不是單純的將三個項目放置在大信品牌旗下，而是需要一個鮮明的、整體的形象定位。 大信海岸家園、芊翠家園、新家園三個項目絕對距離并不算太遠， 但海岸家園與芊翠家園隸屬港口鎮(zhèn)，新家園屬于西區(qū)，從行政區(qū)劃上并不在一起； 但此三個項目，與大信新都匯一起，形成了一個高尚的大信都市生活圈！1、塑造大信旗下項目整體形象的背景；、塑造大信旗下項目整體形象的背景；2、塑造大信旗下項目整體形象的策略；、塑造大信旗下項目整體形象的策略； 我們打破地理空間與行政區(qū)劃的限制，打造出概念上的中山市區(qū)的“新區(qū)”大信區(qū)；便于我們通過新聞軟文進行炒作，引起強烈的關(guān)注，塑造項目整體形象；“大信區(qū)”應(yīng)該傳達一種什么樣的形象和概念呢？3、大信旗下項目整體形象；、大信旗下項目整體形象；魅力大信 首善之區(qū) 語出金史禮志八：“京師為首
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