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哈密神州家具城商業(yè)項(xiàng)目市場(chǎng)推廣策劃方案（73頁(yè)）.ppt

資源ID：280856 資源大小：276.54KB 全文頁(yè)數(shù)：73頁(yè)
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哈密神州家具城商業(yè)項(xiàng)目市場(chǎng)推廣策劃方案（73頁(yè)）.ppt

1、XX地產(chǎn)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)地產(chǎn)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)2 2010年10月25日12月2日（約38天）其中涉及4個(gè)階段： 1、推廣準(zhǔn)備期（10月25日開(kāi)始，約6天） 2、預(yù)熱造勢(shì)期（10月31日開(kāi)始，約18天） 3、銷售認(rèn)籌期（11月12日開(kāi)始，約20天） 4、其他階段（推廣方案待后提交）注：為節(jié)省春節(jié)以前的銷售時(shí)間，計(jì)劃將部分預(yù)熱期與認(rèn)籌期重疊，重疊約6天左右。本方案在實(shí)施過(guò)程中將保持一定的彈性變化。 310月25日開(kāi)始推廣籌備工作10月31日左右以新聞為主預(yù)熱造勢(shì)開(kāi)始11月12日左右開(kāi)盤認(rèn)籌廣告投放大型開(kāi)盤晚會(huì)11月15日左右看廣告，現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)閱1季度報(bào)紙12月1日左右項(xiàng)目解籌推介會(huì)為最后解籌作準(zhǔn)備11月22日

2、左右現(xiàn)場(chǎng)發(fā)紅包活動(dòng)推動(dòng)銷售認(rèn)籌12月3日左右銷售解籌日大型抽獎(jiǎng)活動(dòng) 后續(xù)推廣策劃另行商議11月2日左右摩登進(jìn)駐哈密新聞發(fā)布會(huì)4 1 1.本項(xiàng)目應(yīng)塑造一個(gè)什么樣的形象，主要訴求什么內(nèi)容？本項(xiàng)目應(yīng)塑造一個(gè)什么樣的形象，主要訴求什么內(nèi)容？才能最大限度地獲得哈密人的注意、好感、接納、認(rèn)可、信才能最大限度地獲得哈密人的注意、好感、接納、認(rèn)可、信任？最大限度地促動(dòng)顧客登門？并在官方、銀行、業(yè)界、客任？最大限度地促動(dòng)顧客登門？并在官方、銀行、業(yè)界、客戶中產(chǎn)生良好的口碑？戶中產(chǎn)生良好的口碑？ 2.我們采用什么辦法我們采用什么辦法（如媒介、渠道、方式、計(jì)劃等），能使最大多數(shù)的哈密人，盡快地了解本項(xiàng)目，觸摸到本項(xiàng)

3、能使最大多數(shù)的哈密人，盡快地了解本項(xiàng)目，觸摸到本項(xiàng)目的形象？并帶動(dòng)顧客源源不斷地登門？目的形象？并帶動(dòng)顧客源源不斷地登門？ 3.為達(dá)到上述目的，我們內(nèi)部應(yīng)當(dāng)怎樣運(yùn)做？要花多少為達(dá)到上述目的，我們內(nèi)部應(yīng)當(dāng)怎樣運(yùn)做？要花多少錢？如何監(jiān)控？錢？如何監(jiān)控？56 在投資者、經(jīng)營(yíng)戶自覺(jué)不自覺(jué)的意識(shí)里，房地產(chǎn)項(xiàng)目往往被擬化成“人” 的形象，所以被公認(rèn)為：“項(xiàng)目形象” 。 “項(xiàng)目形象”可分解為“外在體貌”“內(nèi)在品質(zhì)”“動(dòng)態(tài)表現(xiàn)”三大部件：第一部件外在的模樣、體形、儀表等：如：地理位置、區(qū)位環(huán)境、體量規(guī)模、投資規(guī)模、經(jīng)營(yíng)定位、規(guī)劃布局、功能配套、建筑外觀、包裝裝潢、商業(yè)人氣等。第二部件內(nèi)在的實(shí)力、思想、品質(zhì)、性格等：如：開(kāi)發(fā)商（投資商、管理商）的整體實(shí)力、專業(yè)能力、活動(dòng)能量、眼光氣度、企業(yè)理念、信譽(yù)聲望等；入駐品牌的實(shí)力、檔次、數(shù)量等；項(xiàng) 目的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)措施、經(jīng)營(yíng)技巧、服務(wù)水平、發(fā)展計(jì)劃

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