地產(chǎn)項(xiàng)目抖音直播策劃方案.pptx（17頁(yè)）

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地產(chǎn)項(xiàng)目抖音直播策劃方案.pptx（17頁(yè)）

1、某地產(chǎn)項(xiàng)目在線直播方案推廣策略推廣策略緩解疫情對(duì)樓盤銷售的負(fù)面影響01.開(kāi)啟房企線上直播帶貨的新模式02.打造房企專業(yè)的品牌形象03.目的目的通過(guò)打造“選房寶選房寶典典”的直播節(jié)目，邀請(qǐng)地產(chǎn)專家和XX房企王牌銷售在直播間進(jìn)行購(gòu)房的政策解讀及互動(dòng)答疑。策略策略Step.1 Step.1 找到客戶找到客戶緊隨受眾的遷移步伐，緊隨受眾的遷移步伐，實(shí)行移動(dòng)端轟炸式營(yíng)銷實(shí)行移動(dòng)端轟炸式營(yíng)銷買房主力軍, 80后, 42%買房主力軍, 90后, 58%買房主力軍80后90后手機(jī), 80后, 90%手機(jī), 90后, 88.00%電腦, 80后, 3%電腦, 90后, 7%平板, 80后,

2、 7%平板, 90后, 5%0%20%40%60%80%100%80后90后8090后主要上網(wǎng)方式平板電腦手機(jī)手機(jī)超過(guò)電腦，成為受眾用戶最主要的上網(wǎng)工具。8090買房一族的觸媒習(xí)慣從PC端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移。策略策略Step.2 Step.2 說(shuō)服客戶說(shuō)服客戶地產(chǎn)專家地產(chǎn)專家發(fā)聲，發(fā)聲，打造口碑和打造口碑和信賴度信賴度8090后買房族的信息獲知更喜歡選擇網(wǎng)站/論壇和專家分享，可見(jiàn)專業(yè)性更強(qiáng)、更權(quán)威的信息會(huì)贏得更多的信任。買房知識(shí)買房知識(shí)獲取途徑獲取途徑網(wǎng)站論壇報(bào)刊雜志朋友介紹專家分享45%85%78%60%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%朋友介紹網(wǎng)站論壇專家分享期

3、刊雜志80908090后更信任的途徑后更信任的途徑策略策略Step.3 Step.3 取悅客戶取悅客戶互動(dòng)式互動(dòng)式直播直播營(yíng)銷，挑動(dòng)受眾營(yíng)銷，挑動(dòng)受眾G G點(diǎn)！點(diǎn)！8090后大都愛(ài)玩抖音、快手、微博，迎合核心受眾群的喜好，在他們喜歡的APP提供專業(yè)服務(wù)！抖音, 30%快手25%一直播5%微博20%斗魚10%YY10%主要直播平臺(tái)主要直播平臺(tái)具體方式具體方式預(yù) 熱引爆延續(xù)整體整體流程流程聲音聚焦聲音聚焦2 2月月1717日日-2-2月月2121日日專業(yè)直播專業(yè)直播2 2月月2222日晚日晚8 8點(diǎn)點(diǎn)口碑?dāng)U散口碑?dāng)U散2 2月月2323日日-2-2月月2929日日話題預(yù)埋：話題預(yù)埋： “買房寶典”話題首發(fā)，引發(fā)買房一族討論。針對(duì)精準(zhǔn)人群，在抖音、快手、微博同步宣傳，邀約買房一族鎖定2月22日晚8點(diǎn)直播間。話題引爆：話題引爆：各直播平臺(tái)齊播，為買房族分享買房政策

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