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2017年四川廣漢市精華天階商業(yè)街項目全年營銷方案（41頁）.pptx

資源ID：284039 資源大小：14.33MB 全文頁數(shù)：41頁
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2017年四川廣漢市精華天階商業(yè)街項目全年營銷方案（41頁）.pptx

1、2017年營銷策劃方案一、2016年營銷策劃回顧二、2017年度項目營銷策劃訴求三、營銷策略思路分析四、2017年營銷策略亮點五、2017年度營銷鋪排闡述六、2017年度營銷預(yù)估費用目目錄錄一、2016年營銷策劃回顧2016年營銷策劃回顧兩個階段鋪墊階段1、深挖項目核心競爭力2、打造獨特潮流氛圍環(huán)境3、提升項目客戶流量爆發(fā)階段開街引爆四個關(guān)鍵詞氛圍改造平臺嫁接主題引流（胡桃匣子的打造）流量轉(zhuǎn)化（人氣流量轉(zhuǎn)化成銷售流量）2016年營銷策劃回顧時間：2016年7月至2016年10月所屬階段：鋪墊階段營銷關(guān)鍵詞：項目定位，氛圍打造，人氣提升。鋪墊階段氛圍包裝以綠植包裝環(huán)境，為商業(yè)街打造宜人氛圍。音樂

2、噴泉、燈彩，為主打造項目景觀。鋪墊階段氛圍包裝胡桃匣子呈現(xiàn)，為項目打造主題商業(yè)氛圍鋪墊階段氛圍包裝鋪墊階段主題活動PR活動輔以新店開業(yè)，提高項目人氣鋪墊階段平臺嫁接飛凡平臺引入，實現(xiàn)項目公區(qū)WIFI無縫覆蓋，及為場內(nèi)商戶提供一個優(yōu)質(zhì)線上營銷平臺。鋪墊階段流量轉(zhuǎn)化59元團購100元代金券，幫助商戶轉(zhuǎn)化流量。開街活動，引爆全城爆發(fā)階段開街活動執(zhí)行二、2017年度項目營銷策劃訴求項目整體概況項目更名時間：2016年4月-精華天階項目開街時間：2016年12月23日項目定位宣傳：廣漢三里屯，時尚潮圣地項目定位人群：20歲-45歲2017年宣傳口號沿用“廣漢三里屯，時尚潮圣地”；受眾以有消費意識和能力的

3、人群為主；項目目前處于商業(yè)培育期。2017年項目營運概況開發(fā)商訴求開發(fā)商訴求商戶訴求商戶訴求商管訴求商管訴求消費者訴求消費者訴求費效比；商業(yè)價值。自身品牌；銷售提升。各項經(jīng)營指標(biāo)達成；招商品牌和招商率提升；提升商戶及消費者滿意度。較好的一站式體驗；品牌提升及業(yè)態(tài)互補。項目營銷需求聚集人氣增加美譽度提升銷售社會價值項目訴求呈現(xiàn)品牌宣傳商戶聯(lián)動美陳氛圍以資源整合的方式，實現(xiàn)用小錢辦實事三、營銷策略思路分析營銷思路分析外界宣傳內(nèi)部提升項目定位決定招商方向，商戶業(yè)態(tài)影響消費人群。永輝超市電影院羅菲盛宴川西壩子印象花藝咖啡more幻時空屈臣氏胡桃匣子零售廣漢市場覆蓋20歲-45歲有一定消費能力群體效應(yīng)特色美陳互動氛圍營銷活動消費慣性聊話題、講故事、拍照吃飯看電影滯留人氣推廣的目的，在于將一段“故事”深入人心2016年7月面對廣漢我們高調(diào)發(fā)聲廣漢，我們來了精華天階“玩”的夠“滋味”推廣周期：一個月曝光

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2017年四川廣漢市精華天階商業(yè)街項目全年營銷方案（41頁）.pptx

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