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勤誠達(dá)22區(qū)文化藝術(shù)地產(chǎn)項(xiàng)目營銷方案（40頁）.ppt

資源ID：284751 資源大小：13.30MB 全文頁數(shù)：40頁
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勤誠達(dá)22區(qū)文化藝術(shù)地產(chǎn)項(xiàng)目營銷方案（40頁）.ppt

1、2011年03月28日營銷中心勤誠達(dá)22區(qū)項(xiàng)目與藝術(shù)區(qū)營銷方案藝術(shù)在房地產(chǎn)中運(yùn)用的意義藝術(shù)與項(xiàng)目營銷結(jié)合的手法藝術(shù)地產(chǎn)與本項(xiàng)目結(jié)合的意義附錄：案例本項(xiàng)目藝術(shù)營銷推廣手法藝術(shù)在房地產(chǎn)中運(yùn)用的意義 u 藝術(shù)在社會(huì)中占有重要和焦點(diǎn)的地位，房地產(chǎn)企業(yè)參與到文化藝術(shù)中，使得企業(yè)獲得良好的口碑，進(jìn)而提升企業(yè)文化和品牌效應(yīng)；u 藝術(shù)與社區(qū)文化相結(jié)合，增強(qiáng)了項(xiàng)目的文化底蘊(yùn)及核心競(jìng)爭(zhēng)力；u 藝術(shù)融入到房地產(chǎn)營銷策略中，提升項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)力及差異化營銷；與藝術(shù)相關(guān)的營銷推廣可具有延續(xù)性；u 藝術(shù)面對(duì)的客戶群與房地產(chǎn)客戶群有極高的契合度對(duì)藝術(shù)有愛好的白領(lǐng)，一種就是能夠買得起藝術(shù)品的有錢人或投資者；u 房地產(chǎn)與文化結(jié)合，

2、可獲得更多政府的支持力度，提升項(xiàng)目的影響力及知名度。深圳22藝術(shù)區(qū)指標(biāo)資料:建成時(shí)間：80年代末區(qū)域面積：16萬平米文化地位：文博會(huì)分會(huì)場(chǎng)入駐機(jī)構(gòu)：格豐當(dāng)代藝術(shù)館、香港多道藝術(shù)機(jī)構(gòu)、澳大利亞檸檬畫廊、1001畫廊、2030道畫廊、彼岸畫廊、原點(diǎn)藝術(shù)酒吧、深圳市國朗廣告有限公司、深圳市格豐文化傳播有限公司、和專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)中國當(dāng)代藝術(shù)網(wǎng)、藝術(shù)經(jīng)典雜志社等。深圳市政府十一五文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃支持發(fā)展的項(xiàng)目 22藝術(shù)區(qū)的理念原創(chuàng)當(dāng)代國際寶安22藝術(shù)區(qū)項(xiàng)目建設(shè)的定位是以當(dāng)代藝術(shù)高端原創(chuàng)為核心，集原創(chuàng)繪畫、原創(chuàng)音樂、原創(chuàng)影像、原創(chuàng)雕塑及文學(xué)創(chuàng)作等于一身的立體性、綜合型高端原創(chuàng)交易藝術(shù)基地。22藝術(shù)區(qū) “原

3、創(chuàng)當(dāng)代國際” 的理念與寶安22區(qū)項(xiàng)目的氣質(zhì)是吻合的。藝術(shù)在房地產(chǎn)中運(yùn)用的意義藝術(shù)與項(xiàng)目營銷結(jié)合的手法藝術(shù)地產(chǎn)與本項(xiàng)目結(jié)合的意義附錄：案例本項(xiàng)目藝術(shù)營銷推廣手法LV向Stephen Sprouse致敬的涂鴉系列Hermes的專業(yè)繪綢師Chanel的“MtiersdArt”手工作坊系列即使是世界上最高貴的奢侈品，也必須與藝術(shù)、文化不斷跨界，才能保持最新鮮的創(chuàng)意一步步將品牌號(hào)召力推至最強(qiáng)CROSSOVERCROSSOVER一種表現(xiàn)方式則是把藝術(shù)植入建筑，引發(fā)人們從藝術(shù)的角度重新看待城市、看待地產(chǎn)，關(guān)注地產(chǎn)與城市、地產(chǎn)與生活、地產(chǎn)與當(dāng)代文化的關(guān)系；備注：藝術(shù)跟地產(chǎn)結(jié)合，并不僅僅是思想、概念的東西，只有落到實(shí)處，藝術(shù)才能為地產(chǎn)添彩，地產(chǎn)也才能讓藝術(shù)煥發(fā)出更多光彩。藝術(shù)地產(chǎn)主要有兩種表現(xiàn)方式：而本項(xiàng)目在此基礎(chǔ)上可再引入“地產(chǎn)+社區(qū)藝術(shù)館”的模式，把藝術(shù)元素融入建筑設(shè)計(jì)、園林景觀、人文雕塑之中，并通過

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