2020融創(chuàng)·宏泰融園住宅項目春節(jié)返鄉(xiāng)置業(yè)推廣活動策劃方案.pptx
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2020融創(chuàng)·宏泰融園住宅項目春節(jié)返鄉(xiāng)置業(yè)推廣活動策劃方案.pptx
1、融創(chuàng)宏泰|融園1-2月返鄉(xiāng)置業(yè)推廣提案返鄉(xiāng)策略返鄉(xiāng)策略2、年貨鉅惠,強化線下返鄉(xiāng)客與意向客戶的銷售去、年貨鉅惠,強化線下返鄉(xiāng)客與意向客戶的銷售去化化通過“歸宜生活”線的雙向流動,圍繞返鄉(xiāng)客與意向客戶做5折年末鉅惠,帶動剩余房源銷售去化。品品 牌牌促促 銷銷 從人們對從人們對“鄉(xiāng)情鄉(xiāng)情”的情感痛點出發(fā),通過系列海報、的情感痛點出發(fā),通過系列海報、TVC等傳播形式,引發(fā)大眾共情等傳播形式,引發(fā)大眾共情; 通過通過“過年眾生相過年眾生相”對不同過年場景的趣味刻畫,強化年味的同時調(diào)動大眾情緒對不同過年場景的趣味刻畫,強化年味的同時調(diào)動大眾情緒; 線上線下聯(lián)合發(fā)聲,對應(yīng)線上線下聯(lián)合發(fā)聲,對應(yīng)“歸家路歸家
2、路”、“打年貨打年貨”、“全家福全家福”三個節(jié)點,開展三個節(jié)點,開展“專車接送專車接送”、“5折年貨折年貨”、 “免費全家福免費全家福”的線下營銷動作,引爆前期積蓄調(diào)動的大眾情緒,將整個的線下營銷動作,引爆前期積蓄調(diào)動的大眾情緒,將整個“歸宜生活節(jié)歸宜生活節(jié)”推向活動高潮,強化推向活動高潮,強化品品 牌影響的同時,讓整場返鄉(xiāng)置業(yè)活動落地牌影響的同時,讓整場返鄉(xiāng)置業(yè)活動落地。1、情懷營銷兩部曲,品牌傳播效率最大、情懷營銷兩部曲,品牌傳播效率最大化化從品牌起勢,1-2月整體圍繞“歸宜生活節(jié)”為落腳點,分為“思鄉(xiāng)篇”和“過年篇”兩個階段進(jìn)行推廣。同時通過線上+線下的聯(lián)合發(fā)聲,全面提升品牌在宜昌的知名
3、度與影響力,帶動項目年底推廣傳播。返鄉(xiāng)主題返鄉(xiāng)主題跨越山海跨越山海 歸心宜昌歸心宜昌歸宜生活節(jié)啟歸宜生活節(jié)啟幕幕 五重專屬五重專屬禮禮 為愛歸為愛歸家家“2021回家回家”歸宜生活節(jié)歸宜生活節(jié)核心內(nèi)容:核心內(nèi)容: 思鄉(xiāng)篇:與融創(chuàng)一起,思鄉(xiāng)篇:與融創(chuàng)一起,2021回回家家 過年篇:宜昌人回家過年的眾生過年篇:宜昌人回家過年的眾生相相“2021回家回家”歸宜生活歸宜生活節(jié)節(jié)主視覺主視覺思考一思考一對于在外打拼的游子而言 春節(jié)意味著什么?穿過城市的地下鐵,走過異鄉(xiāng)的穿過城市的地下鐵,走過異鄉(xiāng)的橋橋看過外面的風(fēng)景,嘗過他鄉(xiāng)的美看過外面的風(fēng)景,嘗過他鄉(xiāng)的美食食.萬般美好也不及家鄉(xiāng)的風(fēng)景,家鄉(xiāng)的味萬般美好也不及家鄉(xiāng)的風(fēng)景,家鄉(xiāng)的味道道 一萬一萬個留下的理由,都抵不過一句個留下的理由,都抵不過一句“回家回家”春節(jié)對游子而言就春節(jié)對游子而言就是是“ 家 鄉(xiāng) 生 活 的 回 歸家 鄉(xiāng) 生 活 的 回 歸 ”