飲用瓶裝水項目可行性研究報告（137頁）.docx
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飲用瓶裝水項目可行性研究報告（137頁）.docx
1、飲用瓶裝水項目飲用瓶裝水項目可行性研究報告可行性研究報告xxxxxx 科技公司科技公司摘要1930 年，山東青島建立第一家生產廠商嶗山瓶裝礦泉水，標志著我國瓶裝礦泉水行業進入萌芽期。經過八十多年的發展歷程，2017 年開始我國瓶裝水行業進入了繁榮期，市場規模仍在發展，但發展增速放緩，市場產品呈現出多元化、細分化的特點和趨勢。一部分品牌如康師傅、百歲山等，不斷細化消費場景，推出家庭水、廚房水等多樣產品;另一部分品牌如農夫山泉、恒大等則根據消費多樣化的需求推出功能型瓶裝水。細分化、多元化程度已經成為當下競爭的關鍵要素。近年來，隨著人們健康意識不斷增長，我國瓶裝水行業呈現較快發展。根據 Euromo
2、nitor 數據，2013-2018 年，我國瓶裝水行業銷售收入持續走高，至 2018 年我國瓶裝水行業銷售收入突破 1800 億元，達到 1830.9 億元，同比增長 9.5%，近 5 年來瓶裝水行業年均復合增長率為 10.58%。較快發展之下，瓶裝水也接替碳酸飲料，成為軟飲料行業最大子行業。2012 年，瓶裝水首次超過碳酸飲料，成為軟飲料中市占率第一的子行業，市占率達到 23.7%，到 2017 年，瓶裝水市場份額高達29.4%，2018 年，瓶裝水市場份額持續增長至 32%，延續了穩中有增的態勢。受益于人們健康意識的加強，瓶裝水成為軟飲料最大子品類，而從未來趨勢上看，隨著居民健康觀念增強
3、，飲食趨勢不斷向清淡化演變，我國瓶裝水的銷量依舊呈增長趨勢，甚至有望替代其他軟飲料。近 5 年來的軟飲個品類市場復合增速驗證了這一觀點。2014-2018 年，我國軟飲料各子品類中，瓶裝水市場復合增速達到10.58%，僅次于功能飲料(16.54%)和即飲咖啡(11.08%)，遠高于碳酸飲料、果汁等品類的復合增速，反映了消費者對功能性和健康化飲食的需求正逐漸增強。這一消費趨勢有望帶動瓶裝水的市場消費持續增長。盡管我國瓶裝水行業發展態勢較好，橫向對比來看，我國拼裝水人均消費水平依舊遠遠落后于世界其他各國(尤其是發達國家和地區)。銷售額方面，我國瓶裝水人均銷售額為 20 美元/人，而全國平均為 29.6 美元/人，更遠遠落后于美國(140 美元/人)、中國香港(99.9美元/人)、日本(66.5 美元/人)等先進國家及地區;銷售量方面，我國瓶裝水人均銷售量在 32.1 升/人，僅高于中國臺灣(1
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