包裝水品牌可行性分析與營銷戰略初步規劃報告.ppt（63頁）
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包裝水品牌可行性分析與營銷戰略初步規劃報告.ppt（63頁）
1、營銷問題 全面解決我們做了哪些工作我們做了哪些工作行業資料的研究分析。上海、杭州、深圳三地的市場走訪。對上海地區目標消費者進行調查、采訪。對上海、杭州各大高檔商超及進口食品店營業員進行訪談、了解。電話訪問水行業專家。收集研究同類產品的報紙廣告、新聞圖片、新聞報道、促銷活動、終端POP等。到上海圖書館收集購買中國飲料行業相關信息數據。邀請典型消費者代表，進行消費者測試座談。在上海、杭州、深圳、青島四地三大經濟圈進行問卷調查。公司內部多達10次40余人座談會及創意討論。營銷問題 全面解決第一章 包裝水市場環境分析 P04 第二章 高端水競爭分析與競品案例 P19第三章 消費者調查分析 P38第四章
2、 宏觀環境分析與風險控制 P80第五章 A品牌項目可行性分析結論 P86第六章 A品牌營銷戰略初步規劃 P91目 錄 頁 碼 營銷問題 全面解決第一章第一章 包裝水市場環境分析包裝水市場環境分析營銷問題 全面解決全球包裝水發展趨勢全球包裝水發展趨勢在經濟高度發展的世紀，人類面臨的最大危機是水資源的短缺和在經濟高度發展的世紀，人類面臨的最大危機是水資源的短缺和生存環境的日益惡化，近年來，人類對瓶裝水的需求日益劇增。預計生存環境的日益惡化，近年來，人類對瓶裝水的需求日益劇增。預計20082008年將達到年將達到20002000億升以上。億升以上。數據來源：文獻國際瓶裝水份額營銷問題 全面解決中國包
3、裝水及飲料發展歷程中國包裝水及飲料發展歷程中國飲料和包裝水發展歷史不長，但品類創新和行業的營銷環境變化中國飲料和包裝水發展歷史不長，但品類創新和行業的營銷環境變化相當快，如今中國大陸已經形成了成熟的飲用市場，正在走向產品功相當快，如今中國大陸已經形成了成熟的飲用市場，正在走向產品功能附加值更高的發展過程。能附加值更高的發展過程。營銷問題 全面解決普通包裝水市場發展迅猛，競爭漸趨成熟，但盈利空間逐步萎縮普通包裝水市場發展迅猛，競爭漸趨成熟，但盈利空間逐步萎縮經過多年的競爭，目前我國包裝水行業已形成規模化生產，涌現出一批較經過多年的競爭，目前我國包裝水行業已形成規模化生產，涌現出一批較強的企業，如娃哈哈、農夫山泉等十強企業。包裝水也由原來的純凈水、強的企業，如娃哈哈、農夫山泉等十強企業。包裝水也由原來的純凈水、礦泉水發展到蒸餾水、活性水、富氧水、太空水等各種瓶裝水。總體來礦泉水發展到蒸餾水、活
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