2019大唐地產(chǎn)品牌年度推廣策略溝通方案.pptx
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2019大唐地產(chǎn)品牌年度推廣策略溝通方案.pptx
1、大大 唐唐 地地 產(chǎn)產(chǎn)DY N AS T Y P R OP E RT Y品品 牌牌 推推 廣廣 溝溝 通通 方方 案案大大 唐唐 地地 產(chǎn)產(chǎn) 品品 牌牌 現(xiàn)現(xiàn) 狀狀有有 歷歷 史史歷歷經(jīng)經(jīng)多多個個地地產(chǎn)產(chǎn)發(fā)發(fā)展展周周期期 品品牌牌生生命命力力頑頑強強 1980年代源自臺灣1990年代興于廈門2000年后深耕內(nèi)陸有有 布布 局局32年年，16省省65盤盤業(yè)務(wù)涉及：住宅地產(chǎn)、商業(yè)地產(chǎn)、旅游地產(chǎn)、產(chǎn)業(yè) 地產(chǎn)、養(yǎng)老地產(chǎn)、生態(tài)地產(chǎn)等各種類型有有 差差 異異中中式式為為主主的的建建筑筑風風格格在臺灣積累15年的人文地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)驗 極具個性的品牌形象有有 情情 懷懷“ 融融 兩兩岸岸 共共 中中華華” 具有大
2、民族愿景融匯兩岸智慧的人文地產(chǎn)品牌 民族性與世界性相融的人文理念有有 夢夢 想想百百億億百百強強 基基業(yè)業(yè)長長青青2014-2018，多家公司進入當?shù)厍?0強 營收百億，全國百強的企業(yè)目標 人文地產(chǎn)品牌標桿企業(yè)歷歷 史史布布 局局差差 異異情情 懷懷夢夢 想想大大 唐唐 地地 產(chǎn)產(chǎn) 是是 時時 代代 的的 品品 牌牌用戶缺乏認知從從 品品 牌牌 角角 度度品牌定位品牌口號品牌愿景品牌使命品牌DNA 品牌價值觀融匯兩岸智慧的中華人文地產(chǎn)品牌 關(guān)鍵詞：兩岸智慧 人文地產(chǎn) 中華建筑祝福中華 筑福生活人文地產(chǎn) 基業(yè)長青建筑恒久品質(zhì) 結(jié)構(gòu)美好人生 誠誠、和、勤、毅、創(chuàng)缺 少 站 在 用 戶 角 度 的
3、品 牌 表 達沒沒有有關(guān)關(guān)聯(lián)聯(lián)，缺缺少少感感知知項項 目目 營營 銷銷 各各 講講 各各大唐地產(chǎn)攜大唐果亮相房博會大唐地產(chǎn)大唐世家智能機器人科技展大唐地產(chǎn)樂都匯線下融冰活動自自 上上 而而 下下 缺缺 管管 理理城市悅跑跨越海峽兩岸城市行走秩序技能大比武會操大賽捐贈集美大學(xué)大唐樓捐贈圖書華靈小學(xué)公益活動巡展其它社會性活動缺 少 系 統(tǒng) 的 品 牌 表 達品牌品牌理想解決方案傳播體驗超超 級級 品品 牌牌N i k e耐耐 克克 的的 品品 牌牌 方方 案案對對于于世世界界的的理理解解：每一個人都可以是運動者，通過運動可以保持積極的狀態(tài) 克服社會（種族歧視）、生活（工作壓力）、人生（迷茫）的障礙 品品 牌牌使使命命：為世界上每一個運動者帶來創(chuàng)新靈感 共共 同同價價值值：放膽去做的運動精神，耐克販賣的不是運動服和運動鞋而是運動精神 耐耐 克克理理想想：因為耐克的創(chuàng)新，人們可以通過運動樹立不屈不
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