2017深圳萬象城購物中心母嬰親子體驗空間創意方案.pptx
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2017深圳萬象城購物中心母嬰親子體驗空間創意方案.pptx
1、SUMMARY OF THE活動主題：玩出天才活動時間：2017年8月-9月活動地點：深圳萬象城中庭+二期戶外(TBD)ACTIVITIES活動概述在商業競爭日趨激烈、業態規劃單一、同質化嚴重的當下各大購物中心加大餐飲、娛樂、親子等體驗式的比重。吸引消費者MASTERMIND PRINCIPLE孩子在3-15歲，具有一定消費力的城市家庭。目標消費者商場問題與挑戰在中國，萬象城的競品不是各大商場，而是電商&生活類APP如何讓習慣于電商購物&在家就可以吃外賣的消費者重新接受并習慣在傳統實體店消費模式？ 京東代購APP 餓了嗎美團 淘寶 百度外賣天貓創意洞察電商&生活類APP無法取代：產品的真實體驗
2、，這只有在門店才能做到對于生活有著高品質高質量人群，我們著重觸及消費者“人體五覺”8月-9月我們可以做什么？暑假來了！以孩子為核心，打造寓教于樂為一體的沉靜式體驗互動玩出天才！核心創意享受自由玩耍的樂趣在玩樂中開發智力，寓教于樂！OP1: 恐龍展系列OP2: 樂高展系列AS OF MAY 9TH 2017 BY DS目錄PART1. 前期預熱PART2. 恐龍展系列（OP1）PART3. 樂高展系列（OP2）PART4. 項目預算PART5. 公司簡介PART1:前期預熱Mini landEvent OpeningBrand breaking官方雙微預熱推廣KOL預熱推廣線上：線下：活動期間2
3、017.072016.09RUN MAP2017.07(月底月底)PR推廣線上Social二次推廣2016.08(中旬中旬)2016.08EPR傳播：邀請生活類、綜合類KOL推廣活動信息。PR傳播：傳統媒介投放配合軟文投放，擴大品牌影響力。Preview Media傳播目的：從品牌態度角度傳播深圳萬象城品牌態度核心信息：深圳萬象城寓教于樂，體現現代教育新理念話題角度：玩出天才！定義教育新方式 寓教于樂，是時候給孩子一個開心的童年了！媒體建議：親子類媒體、教育類媒體傳播目的：從活動傳播深圳萬象城展臺內容核心信息：深圳首家恐龍考古挖掘現身萬象城話題角度：玩出天才，樂高探索中心上海開業 首家恐龍考古挖掘現身萬象城，帶著父母去玩樂！媒體建議：地方類媒體、綜合類媒體Preview MediaPreview mediaEPR傳播綜合類與生活類KOL相結合在Event展覽預熱傳播時，最大化整合KOL資源
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