2022貴州旅游第一街苗寨西江西街整合傳播方案.pdf
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2022貴州旅游第一街苗寨西江西街整合傳播方案.pdf
1、西江西街整合傳播思考2022/2/182022/2/182013年的一個驚人統(tǒng)計,互聯(lián)網(wǎng)用戶使用電腦時長為4至5小時/天,智能手機為4小時以上/天,平板電視為1小時左右/天,報紙雜志為0.5小時/天,互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了我們這個時代。2022/2/18從線下到線上,從互聯(lián)到移動互聯(lián),從b2b到b2c,從c2c到o2o形態(tài)、技術(shù),概念在不斷改變,每一種變化,都在形成新的價值驅(qū)動,并且大規(guī)模地挑戰(zhàn)既有產(chǎn)業(yè)的秩序和功能,引發(fā)產(chǎn)業(yè)的“結(jié)構(gòu)性崩陷”。2022/2/18 在互聯(lián)網(wǎng)時代下廣告模式必須被顛覆2022/2/18大眾溝通成為廣告活動重要的課題2022/2/18價值傳播和受眾心理卷入也將成為推廣的首要
2、任務(wù)。2022/2/18品牌價值不是企業(yè)自有的,而是來自于消費者的心聲,一個品牌價值只要靠近消費者的心底需要,體現(xiàn)出對消費者的詳盡關(guān)心,才能撥動消費者心弦,讓他們心靈受到感染、震懾,然后取得消費者的認(rèn)同、偏向和忠實。互聯(lián)網(wǎng)時代下的廣告與營銷更是如此。2022/2/18小結(jié):在互聯(lián)網(wǎng)時代下的廣告,應(yīng)該以內(nèi)容為王,以內(nèi)容引爆口碑我們不僅僅要做廣告,還要做自媒體、做互動、做情感溝通回到本案,我們需要解決的問題是1.西江西街是什么?2.我們的受眾是誰?3.廣告推廣如何進行?PART-1西江西街是什么?2022/2/18項目價值分析2022/2/18西江千戶苗寨,中國僅有的、世界無雙的千戶苗寨,素有“苗
3、都”之稱,年旅游人次已突破200萬,旅游綜合收入約17億元。本案是貴州省“十大旅游重點項目”之一,位于西江苗寨主入口處,是雷開高速進入西江的必經(jīng)之地。毋庸置疑本案就是進入西江苗寨的第一條街。背景及地段2022/2/18規(guī)劃及業(yè)態(tài)西江苗寨美食第一街西江苗寨休閑第一街西江苗寨文化第一街西江苗寨娛樂第一街西江苗寨客棧第一街西江西街,占地5萬,主力面積20m-50m。以“西江苗族”為文化母體,以“一塔二街三廣場”為主線,以“街院巷”為單位,以“寬窄巷子”為藍本,打造游客步行商業(yè)街區(qū)、中高端客棧區(qū)、小吃街、主題酒吧區(qū)涵蓋民族飾品、主題茶樓、咖啡、西餐、特色餐飲、KTV、酒吧、影院、書吧等多種業(yè)態(tài)。西江苗寨人氣第一街2022/2/18增值服務(wù)四大統(tǒng)一O2O電商平臺統(tǒng)一規(guī)劃統(tǒng)一招商統(tǒng)一推廣統(tǒng)一運營線下:做強做大實體店線上:網(wǎng)店商品買到全世界開啟西江全新的商業(yè)模式2022/2/18小結(jié):西江西街,是西江苗