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2020年赤水市旅游發(fā)展年度營銷策略方案.pdf

資源ID：337068 資源大小：2.78MB 全文頁數(shù)：101頁
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2020年赤水市旅游發(fā)展年度營銷策略方案.pdf

1、目錄Contents第一部分背景概述第二部分產(chǎn)業(yè)瓶頸和破局思考第三部分用戶畫像及IP定位第五部分網(wǎng)紅矩陣版圖第六部分時(shí)間鋪排第七部分經(jīng)費(fèi)預(yù)算第四部分核心策略及動作國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢貴州省旅游業(yè)發(fā)展情況赤水市旅游業(yè)發(fā)展情況產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸分析破局方向思考客戶畫像 IP定位形象定位形象包裝主題品牌活動線上傳播推廣資源規(guī)劃矩陣打造說明網(wǎng)紅矩陣建議網(wǎng)紅矩陣流量說明整合營銷推廣全案時(shí)間鋪排費(fèi)用構(gòu)成國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢新趨勢游客年輕化，目的地IP化對于現(xiàn)階段的社會中層主流消費(fèi)客群，旅游的意義已經(jīng)逐漸從“好山好水好風(fēng)景”，變?yōu)閷τ诼眯袃?nèi)容品質(zhì)的追求。隨著游客消費(fèi)能力和要求的升級

2、，對旅游內(nèi)容體驗(yàn)性和融合性的升級，成為考驗(yàn)旅游目的地IP的運(yùn)營能力的核心關(guān)鍵。游客年齡結(jié)構(gòu)變化 80后&90后成為主力群體在出游人群結(jié)構(gòu)上，35歲以下游客是旅游消費(fèi)者的主力人群，女性用戶比例也逐漸提升，男女比例發(fā)展較為均衡。在出發(fā)地和旅游目的地城市上，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份出游熱度更高，目的地城市的旅游設(shè)施建設(shè)、人文環(huán)境和美食文化都是旅游人群考慮的因素。游客數(shù)量、旅游收入呈高速增長旅游內(nèi)容形態(tài)傳統(tǒng)，同質(zhì)化嚴(yán)重營銷推廣方式傳統(tǒng)，用戶參與弱游客停留時(shí)間短，消費(fèi)偏低，自傳播參與度低。近年來，貴州以打造國際知名山地旅游目的地和創(chuàng)建全域旅游示范省為目標(biāo)，努力推動旅游經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。2018年全省接待游客

3、9.69億人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入9471.03億元，同比分別增長30.2%、33.1%。預(yù)計(jì)旅游業(yè)增加值達(dá)到1650億元以上，占全省GDP比重11.3%左右。全省A級旅游景區(qū)達(dá)359家，其中5A級旅游景區(qū)6家、4A級旅游景區(qū)111家，省級旅游度假區(qū)33個(gè)。貴州省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況旅游內(nèi)容同質(zhì)、旅游形象老化營銷推廣單一、活動形態(tài)傳統(tǒng) 旅游產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展之下的隱憂。“赤水丹霞”申遺成功，“紅色文化”旅游資源豐富，憑借非遺IP及歷史文化優(yōu)勢資源，赤水的生態(tài)旅游發(fā)展迅猛。丹霞地貌、紅色文化也成為赤水旅游經(jīng)濟(jì)增長的兩個(gè)重要支撐點(diǎn)。2018年赤水市全年共接待游客1800萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入200億元。赤水市A級景區(qū)創(chuàng)建工作取得新突破。赤水市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況內(nèi)容Content定位Location存在問題城市及旅游形象定位缺失不利影響1、形象模糊，識別度低。2、吸引力弱，意愿性低。赤水市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸

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