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王府井百貨購物中心推廣方案.pdf

資源ID：337151 資源大小：1.24MB 全文頁數(shù)：17頁
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王府井百貨購物中心推廣方案.pdf

1、競品掃描目前現(xiàn)狀優(yōu)劣分析解決突破傳播建議競品掃描新光天地定位：高感度國際百貨價值：Happy New Life人群：富人、企業(yè)高管、商人特點：高端、奢華、國際化三里屯太古里北區(qū)定位：人文風(fēng)尚匯價值：一切以人為核心人群：高端時尚達(dá)人特點：高端、潮流、小眾、年輕目前現(xiàn)狀王府井銀泰百貨消費者體驗：商場位置：位于步行街左斷，步行至此需要20分鐘，路途中大型商場至少三家，攔截大部分客流。招商店鋪：一二層裝修，三層以上品牌中低端較多，且服飾與鞋類陳列混雜。購物氛圍：無人氣，無生機(jī)，整體感覺很陳舊。優(yōu)劣分析王府井銀泰百貨王府井及周邊人流很大，意味著潛在客戶群體基數(shù)大，曝光多高端

2、全面升級，較強(qiáng)吸引力優(yōu)勢商場經(jīng)營定位與目前實際傳遞給消費者的信息不符知名度不高，到店率較低目標(biāo)人群不清，用戶群體分散劣勢解決突破王府井銀泰百貨“里應(yīng)外合” 商場定位：清晰的商場定位，核心價值與經(jīng)營理念。目標(biāo)客群：結(jié)合地理位置、市場調(diào)研以及競品分析，王府井銀泰百貨的目標(biāo)人群應(yīng)鎖定在來京游客。顧客體驗：高端、時尚、輕松傳播推廣：全媒體360整合傳播。傳統(tǒng)廣告重要覆蓋，建立和擴(kuò)大品牌知名度；數(shù)字營銷深入溝通，加強(qiáng)品牌好感度；同時公關(guān)和線下活動配合造勢，為打造品牌添磚加瓦。傳播建議王府井銀泰百貨廣告公關(guān)活動王府井銀泰百貨廣告媒體選擇：機(jī)場：北京到達(dá)廳，重點城市離開廳，機(jī)場周邊高速等戶外廣告位航空公司：航機(jī)雜志，重點航空公司會員合作高端會所/俱樂部：品牌合作，直投DM等王府井銀泰百貨公關(guān)（PR）：高端時尚類媒體合作：與高端時尚類媒體（如時尚芭莎、悅己）進(jìn)行選題類合作，爭取大篇幅、持續(xù)性報道；或與該類型媒體聯(lián)合發(fā)起主題類大型活動，吸引核心用戶群體關(guān)注；結(jié)合熱點進(jìn)行媒體傳播：從節(jié)日、社會關(guān)注話題角度切入進(jìn)行傳播；品牌跨界合作：與跨界高端品牌進(jìn)行合作，如汽車領(lǐng)域、藝術(shù)領(lǐng)域等。王府井銀泰百貨公關(guān)（ePR）：微博及微信營銷：通過微博和微信渠道進(jìn)行品牌及產(chǎn)品營銷以及客戶關(guān)系服務(wù)維護(hù)及開拓；消費類論壇合作：與國內(nèi)核心消費類論壇進(jìn)行合作，通過論壇名人背書影響核心用戶人群；

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