1、新聞媒體業的品牌化經營策略 1.新聞媒體進入市場營銷時代 2.新聞媒體的品牌化經營 3.案例:廣州報業品牌的擬人化形象議題 媒體市場環境的特點 1 ).媒體領域面對市場化挑戰 2).價值觀念多元化 3).市場主體多元化 4).投資主體多元化 5).消費群體個性化 6).消費產品精神化 7).媒體形式多樣化 8).產業化進程加快 9).競爭升級1.新聞媒體進入市場營銷時代 1.除了少數由公共政府支持的新聞媒體外,99%的媒體將由自己向市場找飯吃. 2.媒體市場的初步開放,競爭將進一步加劇 3.市場營銷將是媒體生存與發展的關鍵.總體來說媒體企業營銷的變化 .營銷理念的變化 .市場結構的變化 .市場
2、需求的變化 .媒體產品變化與品牌營銷 .價格策略的變化 .營銷渠道的變化 .競爭策略的變化 .營銷手段的變化 .推廣手法的變化2.新聞媒體的品牌化經營品牌競爭將是媒市場競爭的集中體現版權所有，禁止翻印什么是品牌？這又是什么？這又是什么？什么是品牌?版權所有，禁止翻印什么是品牌？這又是什么？這又是什么？1.1 品牌真正的內涵1. 品牌營銷新聞媒體品牌化經營的必要性與緊迫性 1.需求細分與需求升級的必然 2.媒體市場競爭日益激烈的產物 3.產品同質化的有效應對策略 4.創造附加值的必要手段 5.優勢資源的集中化趨勢 6.媒體競爭策略的變化 中國人民大學輿論研究所的預測：具有品牌效應的“名牌”報紙將
3、是讀者青睬的對象。該研究所在對2000 年12月新聞出版署評出的100家第二屆全國地方報社管理先進單位的研究中發現，1999年廣告額增幅最大的前兩家報紙依次北京青年報、華西都市報，增幅依次為15和11。5。研究分析指出：兩家報紙的良好發展態勢不能不部分歸因于各自的“品牌”效應，說明隨著讀者的日漸成熟，對品牌的追求已上升到一個重要地位。因此，報紙能否打造出讀者認可的品牌將是決定其能否爭取到讀者更多注意力的關鍵。 報界有人提出一個新口號，那就是：推進品牌戰略迎接注意力經濟的挑戰。 新聞媒體的品牌經營,已是勢不可擋 在北京大學企業管理案例研究中心發起的“2001年中國最受尊敬企業”評選中，南方日報報業集團成為入選20強的唯一內地傳媒集團。南方日報報業集團在全國的報業中不是最大最強，經濟效益不是最好，為何會得到這一殊榮？其實就是品牌的影響力。一個媒體集團看得見的固定資產和經濟效益反映了過去和今天的
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