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2020龍華金茂府豪宅整合推廣方案.pptx

資源ID：354970 資源大小：19.38MB 全文頁數(shù)：142頁
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2020龍華金茂府豪宅整合推廣方案.pptx

1、金茂府整合傳播思考時(shí)代定義者使命驅(qū)動(dòng)行動(dòng)金茂及金茂府品牌如何落地？NO.114萬/價(jià)格壓力如何破局？NO.2指向問題的策略之道品牌戰(zhàn)略作為首次進(jìn)入深圳的金茂，以曾經(jīng)在北京、杭州、廣州獲得追捧的最高端產(chǎn)品線金茂府開篇，進(jìn)駐龍華紅山片區(qū)，封藏整個(gè)紅山，同時(shí)開創(chuàng)了深圳首個(gè)全現(xiàn)房銷售的項(xiàng)目，需要承擔(dān)更多的品牌價(jià)值與意義。對(duì)待項(xiàng)目品牌看法的高度，決定了深圳會(huì)怎樣認(rèn)知金茂以及金茂府的品牌價(jià)值，也決定了品牌資產(chǎn)能否轉(zhuǎn)化為有效的銷售動(dòng)力與品牌落地能力。高度決定深度之于深圳。從世界各地的風(fēng)格拿來時(shí)代，到全球大師的設(shè)計(jì)師時(shí)代，再到生活品味的極致追求時(shí)代，在時(shí)代的不斷更替之中，深圳領(lǐng)銜著房地產(chǎn)的發(fā)展。深圳亦是豪宅的

2、發(fā)源地。從銀湖到香蜜湖，從紅樹灣到深圳灣，從燕晗山到紅山，深圳豪宅的版圖在不斷擴(kuò)張中，演繹著不同的城市精彩。每個(gè)時(shí)代都有屬于自己的豪宅。從紅樹西岸到幸福里，從香蜜湖一號(hào)到深圳灣一號(hào)，從水榭花都到悅府，從波托菲諾到新天鵝堡，深圳的豪宅時(shí)代從來都有新篇。深圳豪宅的第一時(shí)代：材質(zhì)型時(shí)代在銀湖山時(shí)代，豪宅的定義是以如何用更貴的材料做出項(xiàng)目的質(zhì)感，成為客戶爭相選擇的目標(biāo)。這個(gè)時(shí)代的產(chǎn)品在當(dāng)時(shí)的銀湖山成為主流。深圳豪宅的第二時(shí)代：資源型時(shí)代對(duì)于城市資源的絕對(duì)占有，對(duì)于不可復(fù)制的價(jià)值持續(xù)升級(jí)，保證項(xiàng)目價(jià)值的持續(xù)溢價(jià)。其中代表性的項(xiàng)目主要集中在香蜜湖及其他資源強(qiáng)勢區(qū)域。深圳豪宅的第三時(shí)代：設(shè)計(jì)型時(shí)代經(jīng)歷過風(fēng)格

3、與資源的較量之后，新的豪宅定義被豐富，在設(shè)計(jì)空間上的極致用心，成為產(chǎn)品突破市場最重要和核心的砝碼。其中重要的代表項(xiàng)目：紅樹西岸、幸福里深圳豪宅的第四時(shí)代：生活方式型時(shí)代強(qiáng)烈獨(dú)特的生活方式塑造，成為當(dāng)下深圳豪宅的重要主題，以所有的豪宅要素注入項(xiàng)目，以尋求一個(gè)完整生活方式承載。其中重要的代表項(xiàng)目：悅府、瑞府從對(duì)產(chǎn)品材質(zhì)的比拼，到對(duì)設(shè)計(jì)視野，設(shè)計(jì)大師的較量，從對(duì)資源的極致占有，到對(duì)生活方式的深度演繹，深圳豪宅從來都走在時(shí)代的前面，犒賞著深圳，然而，深圳豪宅在文化的厚度上從來都是弱勢的。金茂府來了，帶著府文化的生活方式。從對(duì)于材質(zhì)品質(zhì)的極致追求，到時(shí)代高科技加入居住之中，從生活方式的深度演繹，到對(duì)于細(xì)節(jié)的精心鍛造，深圳從來敢立潮頭，但是，深圳豪宅，在綠色健康上從來沒有足夠話語權(quán)的作品。金茂府來了，帶著金茂綠金科技。之于時(shí)代。財(cái)富快速激增的時(shí)代，誕生了香蜜湖與香蜜湖一號(hào)，造就屬于香蜜湖的頂富傳奇。對(duì)

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