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成都SM城市廣場消費(fèi)者研究報(bào)告.ppt

資源ID：356326 資源大小：1.73MB 全文頁數(shù)：104頁
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成都SM城市廣場消費(fèi)者研究報(bào)告.ppt

1、Page 0Aug.2004Page 1研究介紹研究介紹研究目的研究目的研究設(shè)計(jì)研究設(shè)計(jì) 研究執(zhí)行研究執(zhí)行研究主要發(fā)現(xiàn)研究主要發(fā)現(xiàn) 消費(fèi)者人口結(jié)構(gòu)消費(fèi)者人口結(jié)構(gòu) 購物習(xí)慣購物習(xí)慣餐飲休閑娛樂習(xí)慣餐飲休閑娛樂習(xí)慣項(xiàng)目概念測試項(xiàng)目概念測試研究結(jié)論研究結(jié)論P(yáng)age 3了解區(qū)域內(nèi)的消費(fèi)者人口結(jié)構(gòu)：了解區(qū)域內(nèi)的消費(fèi)者人口結(jié)構(gòu)：區(qū)域人口總量區(qū)域人口總量年齡構(gòu)成年齡構(gòu)成收入水平收入水平消費(fèi)支出水平消費(fèi)支出水平了解消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣：了解消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣：購物習(xí)慣購物習(xí)慣餐飲消費(fèi)習(xí)慣餐飲消費(fèi)習(xí)慣休閑娛樂消費(fèi)習(xí)慣休閑娛樂消費(fèi)習(xí)慣SM城市廣場概念測試城市廣場概念測試總體印象度總體印象度興趣點(diǎn)興趣點(diǎn)消費(fèi)可能性

2、消費(fèi)可能性研研究究Page 4運(yùn)作執(zhí)行方法：運(yùn)作執(zhí)行方法：消費(fèi)者隨機(jī)抽樣調(diào)查消費(fèi)者隨機(jī)抽樣調(diào)查入戶面訪（入戶面訪（DoorToDoor）隔五抽一隔五抽一樣本量：樣本量：總樣本量：總樣本量：300份份核心區(qū)核心區(qū)：150份份輻射區(qū)：輻射區(qū)：150份份數(shù)據(jù)處理方法：數(shù)據(jù)處理方法：SPSS數(shù)據(jù)處理軟件數(shù)據(jù)處理軟件研研究究Page 51 1核心區(qū)：紅圈核心區(qū)：紅圈輻射區(qū)：藍(lán)圈輻射區(qū)：藍(lán)圈項(xiàng)目：星號項(xiàng)目：星號本次研究涉及重點(diǎn)社區(qū)如下，本次研究涉及重點(diǎn)社區(qū)如下，具有較好樣本代表性：具有較好樣本代表性：理工大學(xué)宿舍：理工大學(xué)宿舍：1電子科技大學(xué)宿舍：電子科技大學(xué)宿舍：2石油局宿舍：石油局宿舍：3川棉廠宿舍：

3、川棉廠宿舍：4成發(fā)集團(tuán)宿舍：成發(fā)集團(tuán)宿舍：5攀鋼集團(tuán)宿舍：攀鋼集團(tuán)宿舍：6新鴻路居民點(diǎn)：新鴻路居民點(diǎn)：7龍舟路居民點(diǎn)：龍舟路居民點(diǎn)：8東風(fēng)路居民點(diǎn)：東風(fēng)路居民點(diǎn)：9建設(shè)路居民點(diǎn)：建設(shè)路居民點(diǎn)：107 73 39 92 28 85 56 61010Page 6研研究究執(zhí)執(zhí)行行本次研究共培訓(xùn)和使用訪問本次研究共培訓(xùn)和使用訪問員員10名，均具有數(shù)百次的訪名，均具有數(shù)百次的訪問經(jīng)驗(yàn)。問經(jīng)驗(yàn)。本次研究供使用專職督導(dǎo)本次研究供使用專職督導(dǎo)1名，專職復(fù)核員名，專職復(fù)核員1名。名。本次研究共使用專職錄入和本次研究共使用專職錄入和程序處理人員各程序處理人員各1名。名。Page 9青龍場立交青龍場立交高筍塘高筍塘3.5km2.12km2.75km2.75km東風(fēng)大橋東風(fēng)大橋雙橋子雙橋子電視塔電視塔2.75km成都理工大學(xué)成都理工大學(xué)核心區(qū)指區(qū)域內(nèi)消費(fèi)群體不借助核心區(qū)指區(qū)域內(nèi)消費(fèi)群體不借助交通工具可步行到達(dá)本項(xiàng)

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