1、源河鴻景三維宣傳片策劃方案項目理解創意闡述影片表現Part IPart IIPart III人們為了生活來到城市，為了生活得更好留在城市。舊城改造在改善城市建設、交通路網、人居環境、城市經濟、城市文化、城市品位等方面有著巨大的推動作用。舊城改造，讓一座城市邁向新生，讓一座城市的人居水平有了全新的變化。Background項目背景+源河鴻景，作為陽西縣最大的舊城改造項目，占地2250畝，未來住戶數千，寄托了陽西縣數萬人的人居之夢，毫無疑問，它將被賦予了改善城市人居的重任，將引領陽西縣城市人居變革，實現陽西人居夢想。Background項目背景+性價比高，產品實用為八大鎮客戶量身定制交通、商業、教
2、育等配套，一應俱全，匯聚都會新生活占地2250畝，全城最大規模涵蓋別墅、住宅、商業全業態繽紛配套優質產品大盤氣勢Discover價值解析+源河鴻景關鍵詞：八大鎮客戶為了讓孩子有更好的教育環境為了讓父母有更好的生活為了讓事業有更大的進展一切，都是為了讓家庭成員有更好的生活品質Client客群分析+幾千個家庭，逾萬口人口，源河鴻景，一個實現家庭生活夢想的地方！量身定制家庭夢想Client客群分析+項目理解創意闡述影片表現Part IPart IIPart IIITarget影片目的+樹立形象帶動銷售樹立項目在陽西縣的形象高度在目標客群心目中留下深刻印象從情感上沖擊他們的內心使目標客群把項目與其它項
3、目區隔開來展示項目的核心價值展現未來的生活想象使目標客群對項目有著強烈的認同感和歸屬感，從而做出購買決策IDEA 創意思考+夢想之城 一生之城創意核心項目解讀客群分析+ 塑造差異化形象價值，奠定項目形象高度 對話目標消費人群，觸動內心需求一座城市的發展夢想每個家庭的生活夢想何以通過一部影視大片，來表現源河鴻景對這種夢想的承載和寄托？夢想ING項目理解創意闡述影片表現Part IPart IIPart III方案一 宏圖篇IDEA 創意闡述+影片以“描繪規劃宏圖”為創意表現核心，在一張張規劃好的圖紙之上，生長出項目全貌，氣勢恢宏，展示項目價值，以此寓意作為一個舊城改造項目，它承載的是關于城市夢想、關于家庭生活的一切。是城市夢想的宏圖，是家庭生活的宏圖，是企業發展的宏圖。0”300”繪宏圖享人生通過筆觸描繪出項目規劃藍圖，然后藍圖之上生長出項目全貌；帶出項目的規模、建筑風格、園林、產品等人居品
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