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房地產(chǎn)營銷系列廣告--如何整體把握表現(xiàn)意義的?(9頁).doc

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房地產(chǎn)營銷系列廣告--如何整體把握表現(xiàn)意義的?(9頁).doc

1、房地產(chǎn)營銷系列廣告房地產(chǎn)營銷系列廣告-如何整體把握表現(xiàn)意義的?如何整體把握表現(xiàn)意義的?房地產(chǎn)營銷系列廣告-如何整體把握表現(xiàn)意義的?提要: 系列廣告是在廣告策略的指導(dǎo)下, 通過一定的廣告策劃,經(jīng)過統(tǒng)一的安排,有計劃地進行廣告連續(xù)刊播活動自房地產(chǎn)營銷系列廣告-如何整體把握表現(xiàn)意義的?一、系列廣告文案的表現(xiàn)特色一般是系列廣告文案的表現(xiàn)特色與其寫作目的有密切關(guān)系。系列廣告文案的寫作目的是為了全方位、多角度、全過程和立體地表現(xiàn)廣告主體,從而形成較大的廣告影響力和廣告氣勢,滿足受眾對廣告信息深度了解的需求。為了實現(xiàn)這個目的,系列廣告文案在表現(xiàn)上就比較注重刊播的連續(xù)性和信息的全面性。1、刊播的連續(xù)性。系列廣

2、告文案一般是連續(xù)刊播,這樣可以形成宏大的廣告氣勢。系列廣告是在廣告策略的指導(dǎo)下,通過一定的廣告策劃,經(jīng)過統(tǒng)一的安排,有計劃地進行廣告連續(xù)刊播活動。在這些系列的、連續(xù)刊播的廣告中,廣告文案用統(tǒng)一的主題和風(fēng)格,甚至是同一種表現(xiàn)形式,同一個廣告標(biāo)題,同一篇廣告正文來對受眾進行連續(xù)的廣告?zhèn)鞑セ顒印_@種連續(xù)的刊播可以形成廣告宣傳的排山倒海之勢,對受眾產(chǎn)生強烈的震撼。可以全面反映廣告主的企業(yè)宗旨和企業(yè)實力,也可以反映產(chǎn)品的過人之處。2、信息的全面性。多則不同表現(xiàn)內(nèi)容的廣告文案,可以較為全面地、多角度地表現(xiàn)廣告信息,滿足受眾對廣告信息的深度了解的需求;而表現(xiàn)相同廣告信息的多則廣告文案,可以反復(fù)地體現(xiàn)廣告信息

3、而使廣告得到有效的傳播。在系列廣告作品中,廣告文案所表現(xiàn)的信息內(nèi)容之間,一般呈現(xiàn)以下的關(guān)系:信息并列關(guān)系、信息同一關(guān)系、信息遞進關(guān)系。信息并列的系列廣告文案。信息并列的系列廣告文案,一般有兩種表現(xiàn)。一種是將廣告主體的各個方面分解成不同的側(cè)面,在每一則單個廣告文案中表現(xiàn)其中的一個側(cè)面,或者將同一品牌的不同系列產(chǎn)品作并列表現(xiàn)。廣告受眾在連續(xù)的閱讀或接收的過程中,通過各個側(cè)面信息了解到一個全面的廣告主體或同一品牌的不同產(chǎn)品特征。這是單純處于并列關(guān)系的系列廣告文案。另一種是在系列廣告中的第一則廣告文案里采用總括性的信息表現(xiàn),而在以后的幾則廣告文案中,又分列出不同的側(cè)面來表現(xiàn),將后面多則廣告所表現(xiàn)的信息總括在一定范圍內(nèi)。屬于信息并列的系列廣告文案,可以多角度地、全面地傳遞廣告信息,讓受眾從各個側(cè)面了解到廣告主欲告知的方方面面的廣告信息。信息遞進的系列廣告文案。信息遞進的系列廣告文案,有的是對廣告信息


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