地產(chǎn)項(xiàng)目事件活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)成功案例.pptx

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地產(chǎn)項(xiàng)目事件活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)成功案例.pptx

1、事件活動(dòng)分享深圳萬(wàn)科（海龜事件營(yíng)銷(xiāo)案例）主題：這個(gè)夏天，呆萌海龜你最紅！事件由來(lái)：萬(wàn)科雙月灣位于惠東平海雙月灣度假區(qū)內(nèi)，是萬(wàn)科打造的中國(guó)首個(gè)深海度假項(xiàng)目。項(xiàng)目總占地75萬(wàn)，建筑面積約111萬(wàn)，北面是距今有600多年歷史的平海古城，南面是中國(guó)大陸架上唯一一個(gè)的國(guó)家級(jí)的海龜自然保護(hù)區(qū)，西南面是國(guó)家4A級(jí)海濱溫泉。活動(dòng)構(gòu)成：從幾個(gè)核心點(diǎn)，進(jìn)行提煉、整合，在半個(gè)月內(nèi)連續(xù)三環(huán)出擊，推出以下事件、活動(dòng)，達(dá)成曝光、傳播、引流目標(biāo)：1.【5000海龜?shù)顷懮钲谑录浚菏录l(fā)-權(quán)威媒體和網(wǎng)媒報(bào)道-行業(yè)自媒體解密2.【海龜公仔搖一搖】：微信互動(dòng)-海龜事件解析-呼應(yīng)7月5日新品發(fā)布會(huì)3.【以一抵百.眾籌度假】：

2、微信眾籌-兌獎(jiǎng)-媒體解析眾籌度假現(xiàn)象傳播布局：通過(guò)線(xiàn)下巡展、微信、網(wǎng)絡(luò)、平面媒體各方渠道傳到線(xiàn)下巡展3市民廣場(chǎng)跨海大橋赤灣地鐵市民排隊(duì)“領(lǐng)養(yǎng)”微信：海龜搖一搖第一波微信互動(dòng)活動(dòng)是“海龜公仔搖一搖”，以最簡(jiǎn)單、有趣的方式，延續(xù)海龜?shù)顷懯录A(yù)熱、呼應(yīng)7月5號(hào)新品發(fā)布會(huì)，使得海龜事件和新品發(fā)布會(huì)中未空檔。微信：度假眾籌第二波微信交互是房地產(chǎn)業(yè)內(nèi)最新潮的 “微信眾籌”互動(dòng)，充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)思維”、“互聯(lián)網(wǎng)金融”、“眾籌”等熱點(diǎn)趨勢(shì)，以簡(jiǎn)單、易參與的方式，最低成本的引發(fā)病毒式傳播深圳萬(wàn)科（海龜事件營(yíng)銷(xiāo)案例）活動(dòng)效果單獨(dú)【微信】一個(gè)渠道的效果：1.6月30-72號(hào)，市民微信申請(qǐng)海龜公仔，共有上千名市民領(lǐng)

3、取海龜玩偶，認(rèn)籌超400個(gè)。2.7月4號(hào)，數(shù)千人參加“海龜搖一搖”，領(lǐng)走上千只海龜。3.7月10號(hào)上線(xiàn)“眾籌度假”微信活動(dòng)，短短一天內(nèi)，就有5000個(gè)人參與并轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈。預(yù)計(jì)到活動(dòng)結(jié)束，將有10000人參與眾籌。4. 微信自媒體進(jìn)行了廣泛的播報(bào)，兩天內(nèi)僅自媒體的閱讀量就超過(guò)了100萬(wàn)人次，超出預(yù)期的效果銷(xiāo)售效果：實(shí)際效果顯著，單“海龜?shù)顷憽笔录螅陀猩锨俗?chē)100多公里去領(lǐng)取海龜，當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)認(rèn)籌超過(guò)400個(gè)！深圳萬(wàn)科（海龜事件營(yíng)銷(xiāo)案例）廣州保利（土豪茶葉蛋事件）主題：保利董事長(zhǎng)親派茶葉蛋！事件由來(lái)：1、臺(tái)灣一檔綜藝節(jié)目中，有美食專(zhuān)家稱(chēng)，大陸消費(fèi)不起茶葉蛋。此言一出，立即引發(fā)爭(zhēng)議。保利廣東董事長(zhǎng)余英看準(zhǔn)事件，立馬宣布在廣州免費(fèi)派發(fā)十萬(wàn)個(gè)茶葉蛋，其中臺(tái)灣同胞可領(lǐng)取兩個(gè)，點(diǎn)燃整個(gè)事件。2、保利本次大派茶葉蛋，背后是保利大都匯的開(kāi)盤(pán)銷(xiāo)售。該項(xiàng)目位于漢溪長(zhǎng)隆，主打3067平精裝公寓，消費(fèi)人群正好是

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