2020赤水市旅游發(fā)展年度營銷策略方案【文旅】.pptx
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2020赤水市旅游發(fā)展年度營銷策略方案【文旅】.pptx
1、目錄Contents第一部分 背景概述第二部分 產(chǎn)業(yè)瓶頸和破局思考第三部分 用戶畫像及IP定位第五部分 網(wǎng)紅矩陣版圖第六部分 時間鋪排第七部分 經(jīng)費預算第四部分 核心策略及動作國內旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢 貴州省旅游業(yè)發(fā)展情況 赤水市旅游業(yè)發(fā)展情況產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸分析 破局方向思考客戶畫像 IP定位形象定位 形象包裝 主題品牌活動 線上傳播推廣 資源規(guī)劃矩陣打造說明 網(wǎng)紅矩陣建議 網(wǎng)紅矩陣流量說明 整合營銷推廣全案時間鋪排費用構成國內旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢新趨勢 游客年輕化，目的地IP化對于現(xiàn)階段的社會中層主流消費客群，旅游的意義已經(jīng)逐漸從“好山好水好風景”，變?yōu)閷τ诼眯袃热萜焚|的追求。隨著游客消費能力和要求的
2、升級，對旅游內容體驗性和融合性的升級，成為考驗旅游目的地IP的運營能力的核心關鍵。游客年齡結構變化 80后&90后成為主力群體在出游人群結構上，35歲以下游客是旅游消費者的主力人群，女性用戶比例也逐漸提升，男女比例發(fā)展較為均衡。在出發(fā)地和旅游目的地城市上，經(jīng)濟發(fā)達省份出游熱度更高，目的地城市的旅游設施建設、人文環(huán)境和美食文化都是旅游人群考慮的因素。游客數(shù)量、旅游收入呈高速增長 旅游內容形態(tài)傳統(tǒng)，同質化嚴重 營銷推廣方式傳統(tǒng)，用戶參與弱 游客停留時間短，消費偏低，自傳播參與度低。近年來，貴州以打造國際知名山地旅游目的地和創(chuàng)建全域旅游示范省為目標，努力推動旅游經(jīng)濟高質量發(fā)展。2018年全省接待游客
3、9.69億人次，實現(xiàn)旅游總收入9471.03億元，同比分別增長30.2%、33.1%。預計旅游業(yè)增加值達到1650億元以上，占全省GDP比重11.3%左右。全省A級旅游景區(qū)達359家，其中5A級旅游景區(qū)6家、4A級旅游景區(qū)111家，省級旅游度假區(qū)33個。貴州省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況旅游內容同質、旅游形象老化 營銷推廣單一、活動形態(tài)傳統(tǒng) 旅游產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展之下的隱憂。“赤水丹霞”申遺成功，“紅色文化”旅游資源豐富，憑借非遺IP及歷史文化優(yōu)勢資源，赤水的生態(tài)旅游發(fā)展迅猛。丹霞地貌、紅色文化也成為赤水旅游經(jīng)濟增長的兩個重要支撐點。 2018年赤水市全年共接待游客1800萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入200億元。赤水市A級景區(qū)創(chuàng)建工作取得新突破。赤水市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況內容Content定位Location存在問題 城市及旅游形象定位缺失不利影響1、形象模糊，識別度低。2、吸引力弱，意愿性低。赤水市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶
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