2020年地產項目高端中式產品發布會（紹興·正興望主題）活動策劃方案.pdf
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2020年地產項目高端中式產品發布會（紹興·正興望主題）活動策劃方案.pdf
1、融信招商 興望項目產品發布會前期創意構思“ 我從紹興來”是口號、是定位、更多的是歸屬感我從紹興來名以正體，字以表德名以正體，字以表德興，興之紹興；望，希望之王；紹興新生地興而靈，老城精粹地興而靈，老城精粹銀泰旁，山陰路，文理學士院煥新老城心群賢畢至，自紹興來群賢畢至，自紹興來紹興群賢光臨興望，參與發布盛會我從紹興來我從紹興來做人三觀正，造房子也一樣尊重城市文理脈絡才能深入人心自然觀尊重紹興老城地域風貌創造建筑與自然的和諧共生文化觀溯源紹興2500年文脈保留中國文化最美的時代切面時代觀洞察新時代新意營造屬于當代東方人的人居美學以歷史之名以名士之名以魯迅之名 以江南之名以興望為名，自紹興而來發布會
2、前宣概念這是一次，融信x招商品牌和這座城市的對話一塊塊戶外廣告，都是興望寫給紹興的情懷書邀請函-藏頭詩邀請函形式主題以卷軸藏頭詩的方式更具有紹興本地文化的韻味和特色邀請函-藏頭詩邀請函形式主題以卷軸藏頭詩的方式更具有紹興本地文化的韻味和特色發布會擇址分析紹興飯店/咸亨酒店/會稽山陽明酒店在活動策劃過程中很大程度上，場地因素決定了活動最終的實現效果為了使方案具有契合度和可行性故此，我們將對適合本場發布會幾個場地條件進行深入的理解分析紹興飯店酒店區位條件：距離項目點3.5km，面朝府山，越王勾踐亭，白墻黑瓦、曲徑回廊、小橋流水、花木扶疏，具有濃郁的江南民居特色。紹興飯店宴會廳情況宴會廳是獨立場地，
3、地面停車位200，宴會廳緊鄰地面和地下停車場。宴會廳1500平米，有較為寬敞的外場序廳空間和內場層高。紹興飯店整體調性及氛圍符合本場發布會需求，唯一制約因素是性價比問題。會稽山陽明酒店酒店優勢條件：酒店位于會稽山景區，相比其他市區常規酒店來賓體驗會稍有區別，酒店周邊天然風景優越。宴會廳1500平米，且層高9m，為紹興酒店最高廳，可發揮空間相對更大。劣勢分析：距離項目相對較遠，且發布會時間通常在傍晚至晚上區間，來賓驅車往返會相對麻煩。咸亨酒店（小）酒店優勢條件：咸亨酒店創建于清光緒甲午年（一八九四年），是酒鄉紹興最負盛名的百年老店。酒店位于魯迅故居旁，無論從地域或者從酒店的歷史文化都是項目的不二之選。樹人堂宴會廳樹人堂宴會廳位于咸亨酒店一層，來賓動線主要由兩條進入：1.公共交通或步行前來的，動線如圖2.開車前來的來賓通過地下電梯直接到達宴會廳門口旁。樹人堂序廳分析相對其他酒店來說，樹人堂具有
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