廣告公司保健產(chǎn)品市場(chǎng)媒體策劃方案.ppt

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廣告公司保健產(chǎn)品市場(chǎng)媒體策劃方案.ppt

1、xxx西安市場(chǎng)媒體策劃廣告公司目錄一、西安市媒介環(huán)境分析二、媒體投資競(jìng)爭(zhēng)性分析三、目標(biāo)群體媒介接觸習(xí)慣四、媒體目標(biāo)與策略五、排期與效果預(yù)估區(qū)區(qū)域域類類別別媒體媒體發(fā)射功發(fā)射功率率/發(fā)行量發(fā)行量覆蓋范圍覆蓋范圍覆蓋覆蓋人口人口（萬（萬人）人）頻道數(shù)頻道數(shù) / 發(fā)發(fā)行行周期周期 /版面版面媒介特點(diǎn)媒介特點(diǎn)西西安安電視陜西電視臺(tái)陜西衛(wèi)視衛(wèi)星發(fā)射全國(guó)28個(gè)城市（香港）近1億在整個(gè)西北影響力非常大，王牌欄目秦之聲新聞末班車一套12.5千瓦全省4000(4頻道)陜西唯一覆蓋全省城鄉(xiāng)的電視媒體。其在二級(jí)城市及農(nóng)村的影響力大于在西安的影響力。王牌欄目新聞末班車、秦之聲等二套10千瓦西安及毗鄰縣市；陜西部分

2、二級(jí)城市有線網(wǎng)。2000(8頻道)收視率整體偏低，二級(jí)市場(chǎng)反饋較好，廣告投入產(chǎn)出比有良好反饋。有影響力欄目電視劇場(chǎng)美食娛樂廣場(chǎng)每日商情家居廣場(chǎng)三套西安及郊縣，但目前尚未進(jìn)入西安有線網(wǎng)，即西安約40%的家庭無法收視。1700（22頻道）節(jié)目以懷舊電影及懷舊電視劇為主，在郊區(qū)及偏老年人群體中有好感。廣告價(jià)格非常低。陜西有線臺(tái)有線網(wǎng)絡(luò)西安30%家庭、部分二級(jí)城市有線網(wǎng)，10001套(影視頻道)2套(經(jīng)濟(jì)頻道)3套(信息頻道)4套(體育頻道)主頻道為影視頻道，最有影響欄目630影院環(huán)球銀幕西安電視廣告中心西安電視臺(tái)10千瓦，西安及毗鄰縣市1500（10頻道）在西安有相當(dāng)?shù)挠绊懥ΑＪ找曒^穩(wěn)定,有影響力欄

3、目開心就好電視劇場(chǎng)今晚950西安電視二臺(tái)30千瓦（微波）西安及毗鄰縣市2000（35頻道）同西安電視臺(tái)并為西安主力臺(tái)。三年來影視在線（18：3020：10）一直為該臺(tái)收視之冠（平均央視8.0）35劇場(chǎng)西安有線電視臺(tái)有線網(wǎng)絡(luò)西安65%家庭，300綜合頻道影視頻道生活頻道體育頻道市級(jí)有線網(wǎng)，其外購(gòu)買欄目較有影響力最有影響欄目Discovery探索頻道舒蕾影院歡樂總動(dòng)員一、西安市媒介環(huán)境分析區(qū)區(qū)域域類類媒體媒體發(fā)射發(fā)射功率功率/發(fā)行發(fā)行量量覆蓋范圍覆蓋范圍覆蓋覆蓋人口人口（萬（萬人）人）頻道數(shù)頻道數(shù) / 發(fā)發(fā)行行周期周期 / 版面版面媒介特點(diǎn)媒介特點(diǎn)西西安安廣播西安音樂臺(tái)西安、咸陽(yáng)、渭南、銅川，理論1500(FM93.1)節(jié)目前衛(wèi)，受眾集中于1442歲。重點(diǎn)人群：大、中學(xué)生；中、輕年白領(lǐng)。影響力居西安首位陜西交通音樂臺(tái)西安、咸陽(yáng)、渭南、銅川，理論（FM91。6）影響力居西安第二位，重點(diǎn)人群：出

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