1、白白加加黑黑廣告創意策略廣告創意策略北京xx廣告公司背背 景景 感冒藥產品的競爭日益激烈，產品同質化； 白加黑的產品概念雖然已經深入人心，但銷售較難進一步提高。 我們要奪回消費者的注意力。廣告的目的廣告的目的 提升 “ 白加黑白加黑” 的品牌價值，使消費者重新看待這個他們早已熟悉的品牌。目標消費者25-4525-45歲的城市上班族。歲的城市上班族。白天工作繁忙，需要緩解感冒癥狀而且不能白天工作繁忙，需要緩解感冒癥狀而且不能有嗜睡反應。有嗜睡反應。晚上需要好好休息，以便白天能夠有充沛的晚上需要好好休息，以便白天能夠有充沛的精力。精力。目標消費者的想法“ 白加黑當然聽說過，白天吃了不犯困，晚上吃了
2、睡得香，但對感冒的各種癥狀 應該有效果吧？”“ 白加黑 當然聽說過，白天不犯困當然好，但我還是不吃，因為我覺得它對癥狀好像不太有效。不夠快。”“ 感冒就那么幾天的事，只不過吃藥好像能快點好，我不吃白加黑，感冒也能好。”期望目標消費者的想法 “ 白加黑不但白天吃了不犯困，而且治感冒還挺快呀！” “ 白片、黑片各有各的作用，治感冒力量倍增效用更強。” “ 白加黑不但不犯困療效還挺好！還有雙倍效力。”廣告訴求廣告訴求白白加加黑的力量黑的力量（黑白分明更有效）（黑白分明更有效）賽馬篇賽馬篇創意概念說明創意概念說明 賽馬篇賽馬篇白白加加黑黑的力量的力量（黑白分明更有效）（黑白分明更有效） 創意概念創意概
3、念 解決每一個問題，我們要找對方法，才能迅解決每一個問題，我們要找對方法，才能迅速、有效的解決。速、有效的解決。 單一的力量永遠不能勝過結合的力量。單一的力量永遠不能勝過結合的力量。 賽馬篇賽馬篇 創意用黑白兩匹馬結合的力度清晰的傳達出白加創意用黑白兩匹馬結合的力度清晰的傳達出白加黑的產品概念；產品的效力從黑白馬的脫穎而出，黑的產品概念；產品的效力從黑白馬的脫穎而出，到最后的輕松戰勝，表現出了白加黑到最后的輕松戰勝，表現出了白加黑快速、輕快速、輕松有效治療感冒；與斑馬的對比，也影射出白加松有效治療感冒；與斑馬的對比，也影射出白加黑與其他產品相比，治療感冒的優勢黑與其他產品相比，治療感冒的優勢黑白分黑白分明更有效！明更有效！ 賽馬篇賽馬篇創意概念創意概念 世界篇世界篇白白加加黑黑永恒無限的力量永恒無限的力量 人類總離不開黑白的世界，黑白的定律讓萬物生生人類總離不開黑白的世界，黑白的定律讓萬物
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