2020三盛璞悅灣國宅品牌傳播提報方案（128頁）.pdf
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2020三盛璞悅灣國宅品牌傳播提報方案（128頁）.pdf
1、當當 驚驚 世世 界界 殊殊 三盛三盛璞悅灣整合推廣方案璞悅灣整合推廣方案 項 目 超 級 IP 探 尋 項目IP: 新魯派國宅范本 背景分析：超級中國需要新魯派建筑 今日中國，經濟正在加速崛起，雄踞世界第二的中國今日中國，經濟正在加速崛起，雄踞世界第二的中國GDP。一個嶄新的中國，中國的新。一個嶄新的中國，中國的新篇章的恢弘畫卷正徐徐展開。篇章的恢弘畫卷正徐徐展開。 事實上，超級國家也誕生超級城市，中國的重要城市也在崛起。2008年奧運會的北京，2010年世博會的上海，2016年G20首腦的杭州，2017年金磚峰會的廈門全球矚目的中國城市，都在彰顯著“國之泰運”和晉級世界超級城市的速度。 國
2、宅復興：比如以福州三坊七巷為原型的泰禾院子產品，迅速閃電全國擴張，而泰禾院子以院子為特色打造了獨特的超級IP品牌；比如以蘇州園林為原型的融創桃花源產品線開始從蘇州走向上海，南京等眾多城市，以園林為特色的融創桃花源成為園林界的超級IP；比如以世茂國風系為代表的新中式在全國開始因地制宜的擴張，形成了國風超級IP產品線。 國宅復興：世界，正東方國宅復興：世界，正東方 第一，中國古代建筑有京派、閩派、蘇派、徽派、川派、晉派。但當下很多新中式只是傳承某一區域的某一具象流派，走向全國，也是一個標準走天下，不懂得因地制宜。比如有的承襲閩派三坊七巷的古建筑內涵，有的承襲蘇州園林的亭臺樓閣、疊石迭景，有的承襲徽
3、派建筑的青瓦白墻，磚雕門樓，四水歸堂沒有從區域出發，因地制宜的選擇匹配的中式經典。 第二，更多是古建筑的外在復制和點綴。比如加載一些外在中式元素，復制有形的裝飾性元素，完全缺乏內在的古代建筑文化精神內核的深度挖掘和領悟，同時缺乏對當下時代人居生活方式的結合。因為古代建筑雖好，但未必適合現代都市人居。 新中式建筑之痛：新魯派建筑缺位新中式建筑之痛：新魯派建筑缺位 新魯派國宅呼之欲出：齊魯大地的濫觴新魯派國宅呼之欲出：齊魯大地的濫觴 在齊魯，尤其是濟南，目前仍然沒有強烈的新中式代表作。 泰禾的院子系基本上是復制品 中麓府、玖瓏府與章丘文化結合的不甚緊密 因此，從整個市場來看，迫切需要一個能代表齊魯人居水平的國宅范本 傳統魯派建筑特點傳統魯派建筑特點 青磚黛瓦 門頭牌坊 鏤空門窗 街巷鄰里 一進合院 工藝浮雕 依水而居 人泉共生 唐朝 建筑柱礎矮平，柱身矮，舉折平 緩，斗拱尺度宏大，建筑出檐深
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