2019年融創(chuàng)貴州住宅項目返鄉(xiāng)置業(yè)計劃鋪排方案.pptx
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2019年融創(chuàng)貴州住宅項目返鄉(xiāng)置業(yè)計劃鋪排方案.pptx
1、融創(chuàng)貴州2019年返鄉(xiāng)置業(yè)計劃鋪排心歸之處 是故鄉(xiāng)利用春節(jié)前返鄉(xiāng)契機,進行“心歸之處是故鄉(xiāng)”的品宣發(fā)聲。本階段我們網(wǎng)推工作目標(biāo)主要有兩點:打造融創(chuàng)品牌歸心的人文關(guān)懷形象和新春特惠 5盤聯(lián)動(優(yōu)惠釋放)。從品牌角度出發(fā),與品牌旗下項目進行互動關(guān)聯(lián),配合節(jié)點制定線上推廣內(nèi)容。無論外面的世界有多喧囂和繁雜,家里面的世界永遠(yuǎn)溫暖人心。返鄉(xiāng)即為歸心,人們打拼一年榮歸故里,最期待的就是找到家和心靈的情愫寄托。針對這一群自帶情感訴求的客戶,把融創(chuàng)歸心核心理念與春節(jié)節(jié)點緊密相連,從情感角度出發(fā)整合項目優(yōu)惠進行包裝,突出品牌歸心人文價值,為融創(chuàng)品牌贏得更多的認(rèn)可度。推廣思路:推廣思路:貴陽,謝謝你貴陽,謝謝你故
2、鄉(xiāng)故鄉(xiāng)歸來歸來故鄉(xiāng)故鄉(xiāng)年味年味歸歸“新新”祝福祝福1 1月月2 2月月主題:歸家的距離最美旅程,一場于歸心有關(guān)的重逢(一起計算家的距離H5互動)主題:歸家的味道年味,就是回家的味道!融創(chuàng)萬元壓歲包帶你尋味家的記憶!(除夕前紅包互動)主題:歸家前感恩謝謝你!和融創(chuàng)一起入黔精耕,共鑒美好歸心生活!新春特惠 5盤聯(lián)動主題:歸“新”的祝福2019 溫暖歸心,美好歸新!從品牌角度出發(fā),闡述貴陽融創(chuàng)這兩年在貴陽的發(fā)展情況及開發(fā)樓盤,感謝貴陽的環(huán)境,同時從業(yè)主、媒體、合作方、員工等角度分別致以感謝,最后感恩回饋釋放出五盤聯(lián)動新春特惠信息。以“路程”帶出游子回家的喜悅和急切。中國人的歸鄉(xiāng)情節(jié),由古至今,他們或
3、許是坐火車、坐汽車、坐飛機,但他們的終點都是一個方向,那就是“家”。通過H5家的旅程互動方式,來牽動歸家的心,植入返鄉(xiāng)特惠信息。以“味道”“團圓”表達(dá)中國人的春節(jié)的情節(jié)。從黔味出發(fā),用貴州的獨有的家鄉(xiāng)味道,勾起故鄉(xiāng)團圓之魂。以紅包互動的方式,用年味和壓歲錢的方式傳遞融創(chuàng)品牌對融創(chuàng)家人的獨特關(guān)懷。以“祝福”和“希冀”表達(dá)中國人對圓滿的追求。新的一年,因為相聚愛更有分量。通過融創(chuàng)新年的祝福,愛和歸心的傳遞,樹立品牌歸心溫暖形象。故鄉(xiāng)故鄉(xiāng)期待期待本階段,主要以“鄉(xiāng)愁”帶出游子對家的思念和歸鄉(xiāng)的期待。對于返鄉(xiāng)客而已對于家鄉(xiāng)始終有一種情懷,或者大都是父母在家鄉(xiāng)。通過情感牌的營造觸痛返鄉(xiāng)客的痛點,傳遞品牌的溫暖形象,并釋放返鄉(xiāng)置業(yè)鉅惠。主題:歸家的期待幸福回家路,走多遠(yuǎn),就有多牽掛!1月8日1月13日1月14日1月20日1月21日1月27日1月28日2月4日2月5日2月11日貴陽,謝謝你從品牌角度出發(fā)