上海多媒體產業園辦公研發中心整體推廣方案（23頁）.doc
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上海多媒體產業園辦公研發中心整體推廣方案（23頁）.doc
1、【上海多媒體產業園 辦公研發中心整體推廣方案】一、市場研究二、項目研究三、項目推廣四、廣告策略五、媒體策略前 言上海多媒體產業園(兆豐廣場)是長寧區的重點工程，獲得了上海市科委的積極扶持，其由辦公研發中心、展示交易中心、生活服務中心和高尚住宅區等四大功能區組成，是一個以IT 及多媒體為特色的高科技產業園區。辦公研發中心是上海多媒體產業園的重要組成部分，由于賦予其 IT 及多媒體產業的發展方向，辦公研發中心就不同于一般的寫字樓而更有獨特的內涵。從策劃的角度看，辦公研發中心推廣策劃的基礎研究部分的主要核心內容包括 IT 及多媒體產業研究、上海多媒體產業園整體研究及其與辦公研發中心的關系等方面，這是
2、與一般寫字樓推廣策劃不同的地方。這一基礎研究不僅對辦公研發中心的十分重要， 而且對園區的各個組成部分及整體發展具有積極的借鑒意義。由于上海多媒體產業園處于初步的開發階段， 其運營模式、 發展方向等需要在實踐中不斷充實和完善。因此，做好上海多媒體產業園的的基礎研究工作，為園區的成長、完善和發展以及辦公研發中心的順利推廣做出應有的貢獻。整體策劃方案將以多媒體產業園 10 月底的落成和 12 月底的開園為策劃結點，以上海多媒體產業園為宣傳主題， 以研發中心的銷售為目標， 以期提供一個專業、 周詳的解決方案。一、市場研究1、宏觀背景20 世紀末、21 世紀初，上海市政府將信息產業確定為上海第一支柱產業
3、，并逐步確立了信息產業發展的指導思想和基本戰略。 “十五”期間，上海信息產品制造業和軟件業總產值將達到 1900 億元，約占全市工業總產值的 23。信息產業增加值達到 450 億元，占全市 GDP 增加值 8.6，年增長速度達到 20以上，基本確立信息產業在上海國民經濟發展中的主導地位。此外，著名國際數據公司曾預測，隨著全球跨國企業戰略布局和產業分工的調整，上海優越的投資環境已受到越來越多中外投資者青睞，在信息產業領域，大量技術和資金涌入上海地區，未來幾年內，上海信息產業發展將超過北京和深圳，成為中國最主要的信息產業基地。目前， 上海信息產業的主力企業， 主要分布于張江高科技園區、 漕河涇新興技術開發區、金橋現代科技園區、嘉定工業區等“六大園區”，以及新興的外高橋現代信息產業園、松江工業區、 辛莊工業區等工業園區。 在信息產品制造業方面， 已基本形成微電子、 通信及網絡、計算機及軟件、 數
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