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體驗(yàn)式-購(gòu)物中心模式解析及發(fā)展探討（9頁(yè)）.doc

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體驗(yàn)式-購(gòu)物中心模式解析及發(fā)展探討（9頁(yè)）.doc

1、體驗(yàn)式”購(gòu)物中心模式解析及發(fā)展探討“體驗(yàn)型”購(gòu)物中心，作為商場(chǎng)同質(zhì)化時(shí)代提出的一個(gè)新名詞，在國(guó)外早已有一批經(jīng)驗(yàn)豐富的地產(chǎn)運(yùn)營(yíng)商在付諸實(shí)踐。然而國(guó)內(nèi)對(duì)于何為“體驗(yàn)型”購(gòu)物中心，開發(fā)商們對(duì)于這個(gè)概念仍處在未知或一知半解，還處于探索階段。贏商網(wǎng)獨(dú)家專題此次詳細(xì)介紹了體驗(yàn)型購(gòu)物中心興起的背景，體驗(yàn)式的定義、特點(diǎn)、表現(xiàn)方式、目前打造體驗(yàn)型購(gòu)物中心存在的一些問題，以及業(yè)內(nèi)對(duì)于體驗(yàn)型商業(yè)的看法。“體驗(yàn)式”購(gòu)物中心模式解析及發(fā)展探討PARTPART 1 1：體驗(yàn)式商業(yè)成新趨勢(shì)：體驗(yàn)式商業(yè)成新趨勢(shì)一線上零售：阿里要打造體驗(yàn)型電商以淘寶、京東為代表的電商零售的崛起，讓實(shí)體零售感受到空前的壓力，此刻，當(dāng)所有的線

2、下零售開始覺悟，要開始走體驗(yàn)型購(gòu)物之時(shí)，阿里已經(jīng)開始走線上體驗(yàn)型購(gòu)物之路。阿里集團(tuán)新任 CEO 陸兆禧在就職演講中提到，未來(lái)的阿里系電商零售將以核心研究提高用戶購(gòu)物體驗(yàn)，針對(duì)性的為單個(gè)消費(fèi)者的購(gòu)物服務(wù)，阿里未來(lái)方向是體驗(yàn)型電商。二線下零售：購(gòu)物中心紛紛打“體驗(yàn)牌”隨著人們消費(fèi)心態(tài)的日漸成熟，互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物的興起，靠巨量鋪設(shè)國(guó)際名牌店和服裝店的商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展模式和理念，面臨日益狹窄的市場(chǎng)。面對(duì)電商的咄咄逼人，實(shí)體商業(yè)低谷之中不斷審視自身優(yōu)勢(shì)，體驗(yàn)消費(fèi)成為線下商業(yè)新的出路。“地段和大牌決定一切”的時(shí)代終將結(jié)束，而商場(chǎng)的布局、商家尤其是體驗(yàn)消費(fèi)型商家的引進(jìn)及布局、人文設(shè)施和服務(wù)的改善則日益重要。未

3、來(lái)的消費(fèi)者會(huì)更愿意為體驗(yàn)、環(huán)境、情感和服務(wù)買單。越來(lái)越多的商業(yè)項(xiàng)目注意到這一趨勢(shì)，紛紛開打“體驗(yàn)牌”，調(diào)整業(yè)態(tài)，增加休閑、餐飲、娛樂，甚至體育場(chǎng)館、博物館、兒童游樂設(shè)施、博物館、水族館、體驗(yàn)式運(yùn)動(dòng)城等業(yè)態(tài)的比重，透過輕松愉悅的購(gòu)物環(huán)境，以實(shí)現(xiàn)對(duì)客流的重新集聚。PARTPART 2 2：何為體驗(yàn)式購(gòu)物中心？：何為體驗(yàn)式購(gòu)物中心？所謂體驗(yàn)式購(gòu)物中心所謂體驗(yàn)式購(gòu)物中心：就是一種以休閑娛樂為主，購(gòu)物為輔的城市購(gòu)物中心，一般位于城市次中心區(qū)，大型居住社區(qū)或者都市游憩區(qū)等位置，體量一般較大，它強(qiáng)調(diào)從生活情境出發(fā)，塑造人們的感官體驗(yàn)及心理認(rèn)同，通過環(huán)境、建筑及與城市風(fēng)格的融合營(yíng)造出別致的休閑消費(fèi)場(chǎng)所，激發(fā)出消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)和購(gòu)物行為。與傳統(tǒng)的購(gòu)物中心相比，更加注重環(huán)境和建筑設(shè)計(jì)，突出合理的布局、特色的風(fēng)格和舒適、優(yōu)雅的環(huán)境，追求與消費(fèi)者階層生活品位、消費(fèi)習(xí)慣相匹配。體驗(yàn)式購(gòu)物中心幾個(gè)特點(diǎn)：1、在業(yè)態(tài)配比

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