2019建業(yè)拾捌文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中心整合傳播推廣方案.pdf
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2019建業(yè)拾捌文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中心整合傳播推廣方案.pdf
1、建業(yè)拾捌整合傳播推廣提案 整合傳播推廣提案 2019-3-17 2019-3-17 案名 五個既定印象 五個既定印象 01 02 03 04 05 J J1 18 8 以以 萬 變萬 變 應應 萬 變萬 變 廣 告 語 L O G O 規(guī) 劃 設 計 一 定一 定 不 一 定 不 一 定 宣 傳 片 多元價值體 以 萬 變 應 萬 變 以 萬 變 應 萬 變 源 點 真 正 成 功 的 品 牌 傳 播 觀 點 真 正 成 功 的 品 牌 傳 播 觀 點 萬變不離其宗 宗 傳播的靈魂 傳播的靈魂 傳播的靈魂 J 1 8 J 1 8 7 J 1 8 w h oJ 1 8 w h o 城市維度 建業(yè)
2、維度 項目維度 用戶維度 城市維度 鄭州的鄭州的18 鄭州印象文化的傳承與復興文化的傳承與復興 高鐵經(jīng)濟時代/文化復興 高鐵樞紐 地鐵文化墻 城市文化墻 鄭州 古都印象古都印象 經(jīng)濟落后經(jīng)濟落后 包容性強 商業(yè)氣息濃 5000年歷史 生活氛圍 相對沉悶 品牌維度 代表性作品花滿地/鉑爾曼酒店/艾美酒店/天筑國際公寓 建業(yè)印象建業(yè)印象本土文化，世界眼光本土文化，世界眼光 建業(yè)的建業(yè)的18 地產(chǎn)驅動 +文旅+農(nóng)業(yè)+物業(yè)+商業(yè)+教育+體育+酒店 +科技+金融+旅游+城市 產(chǎn)品維度 J18的的18 文創(chuàng) 產(chǎn)業(yè)中心 全業(yè)態(tài)布局 公寓 商業(yè) 辦公 酒店 文化展覽 博物館 產(chǎn)品印象產(chǎn)品印象顛覆想象，改變城市
3、顛覆想象，改變城市 時尚 國際 J18印象印象 生態(tài) 文化 用戶維度 你的你的18 已過 階段 衣 玩 行 吃 喝 樂 住 食 已過 階段 目前 階段 重視自我 追求理想 需求 個性匹配 興趣 多樣化 用戶維度用戶維度追求新奇，自我實現(xiàn)追求新奇，自我實現(xiàn) 4大維度 J18，J18，不僅僅是案名不僅僅是案名它未來將成為城市，建業(yè)品牌，新生活方式的它未來將成為城市，建業(yè)品牌，新生活方式的符號 符號 鄭州鄭州建業(yè)建業(yè)j18j18用戶 用戶 正 值18 正 值18 圍擋表現(xiàn) j18符號化傳播 W H O 第一步：尋找影響這個城市的意見領袖 圈定意見領袖 主流媒體 行業(yè)大v 意見領袖 高處發(fā)聲 城市的意見領袖發(fā)聲 舉辦j18新品發(fā)布會，邀請媒體、同行、大v參與 對 每 一 份 好 奇 心好 奇 心 致 以 敬 禮 敬 禮 二維碼互動裝置 W H A T 第二步：國際大師匯聚，解鎖j18 【 J 1
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