2016典晶創藝-復華度假世界旅游地產項目微信推廣方案（57頁）.pptx
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2016典晶創藝-復華度假世界旅游地產項目微信推廣方案（57頁）.pptx
1、復華度假世界微信推廣方案核心策略一條主線一個原則兩大戰略核心策略一條主線高級的享樂主義是項目的精神綱領，是創作標準，應貫穿始終核心策略一個原則去地產 去廣告化有吸引力、可讀性強，不是為了強硬地做微信而做微信核心策略兩大戰略PART1 微信前期炒作PART2 微信內容發布PART1 微信前期炒作推廣目的：通過前期推廣，形成市場聲音微信前期炒作第一階段場景互動第二階段體驗互動第三階段信息滲透微信平臺上線第一階段：場景互動推廣內容 什么是度假的本質 通過一系列生活方式描摹 解讀度假的本質是高級的享樂 享樂目的地復華度假世界微信即將上線告知推廣方式 朋友圈推送 朋友圈二次轉發懂得享受的你，一直在高級的
2、度假嗎？場景互動/推送方式靜態展示第二階段：體驗互動推廣內容 以“發現另一個麗江”為主題，進行游戲互動 通過4個關于“客群和麗江”關系的問題 解讀麗江的另一面高級的享樂目的地 復華度假世界，麗江高級的享樂目的地 以及復華度假世界微信上線信息告知推廣方式 朋友圈推送 好友及朋友圈二次轉發發現另一個麗江，快來試試!互動游戲/推送方式靜態展示第三階段：信息滲透推廣內容 復華度假世界微信上線發布會 復華度假世界產品賣點展示推廣方式 朋友圈推送 好友及朋友圈二次轉發享樂目的地復華度假世界，線上揭幕微信上線/推送方式靜態展示PART2 微信內容發布日常發布內容微信底部模塊微信內容日常發布，五軌并行軌道一【
3、享樂締造者】軌道二軌道三軌道四軌道五【享樂兌現者】【享樂最熱點】【享樂全體驗】品牌炒作：復華控股的重大新聞、舉措等均可發布例子：復華置地進軍地產界，全國覆蓋“度假世界”產品系產品炒作：發布關于三大酒店、商業、秀場等產品賣點的信息例子：釣魚臺精品酒店簽約儀式盛大開幕【享樂活動】所舉辦的活動均可提前預熱或后續炒作例子：復華攜手陳坤行走的力量，開啟麗江行如網絡熱門話題、節日、雙11、雙12等，并與項目嫁接例子：雙11最火的度假地產項目發布與度假享樂有關的信息，并不局限于麗江例子：雪山古鎮外，享樂目的地微信底部模塊，雙管齊下發現之旅微網站 秘境聚落 樂不思歸 夢幻視聽 俯拾皆風景 跟著感覺走總結：兩大戰略，建立復華度假世界微信第一戰略：微信前期炒作 第一階段場景互動 第二階段體驗互動 第三階段信息滲透第二戰略：微信內容發布 日常內容發布 微信底部模塊發現之旅微網站你知道嗎預約我們、360體驗、品牌
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