2019重慶大足隆平五彩田園景區(qū)媒體推廣策劃方案（38頁）.pdf
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2019重慶大足隆平五彩田園景區(qū)媒體推廣策劃方案（38頁）.pdf
1、整合營銷 品效合一01020304CONTENTS現(xiàn)狀分析推廣策略執(zhí)行節(jié)奏媒體報價Present situationThinkingPlanningQuoted Price目錄01現(xiàn)狀分析背景分析2018年全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待人次超30億，占國內(nèi)接待旅游人次的56%以上！近年來，人們不再局限于打卡式的傳統(tǒng)景點旅游，越發(fā)追求精神享受，向往“采菊東籬下，悠然見南山”的詩意生活，擁有自然淳樸、風土各異、特色生活體驗等優(yōu)勢的鄉(xiāng)村旅游成為人們放松身心的最佳選擇之一。數(shù)據(jù)來源：途牛網(wǎng)從客群年齡段分布來看，80后、90后是鄉(xiāng)村旅游的主力軍；從出游客群特征看，家庭、情侶、團隊仍然是鄉(xiāng)村旅游的主流客群?？?/p>
2、群分析數(shù)據(jù)來源：途牛網(wǎng)02推廣策略推廣策略因此，我們的推廣策略是：通過線上線下整合營銷，讓隆平五彩田園走進都市人的生活圈成為鄉(xiāng)村文化旅游、親自研學旅游、回歸自然的第一度假目的地并以圖文、視頻、場景體驗等多重形式與都市人深層交互，引發(fā)共鳴以此打開并引爆市場兩點多線 精準傳播家公司道閘火車站寫字樓高速大牌醫(yī)院軌道內(nèi)包公交車身公交站牌LED電視電臺電梯視頻電梯框架出租車機場視頻車庫媒體商圈大牌微博今日頭條愛奇藝百度360UC搜狗騰訊網(wǎng)鳳凰網(wǎng)新華網(wǎng)網(wǎng)易人民網(wǎng)華龍網(wǎng)搜狐網(wǎng)新聞媒體品效合一線下媒體傳統(tǒng)媒體：通過線下推廣增加品牌曝光量和知名度，形成品牌傳播立體效果，促進受眾的反復記憶。新型媒體：發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)媒
3、體的社交屬性和沖擊波營銷效應(yīng)，制造熱點營銷事件并打造網(wǎng)紅旅游目的地。新聞媒體：通過新聞媒體具有公信力和專業(yè)性的報道，展示品牌的權(quán)威性。線上媒體線上線下整合營銷認知建立+沖擊破營銷：懸念造勢+品牌發(fā)聲前期推廣目標中期推廣目標提升知名度+引流轉(zhuǎn)化：細分受眾+建立品牌立體傳播效應(yīng)營銷目標后期推廣目標持續(xù)傳播+網(wǎng)紅營銷：口碑營銷+實現(xiàn)年度引流轉(zhuǎn)化目標40萬人次03執(zhí)行節(jié)奏第一階段（推廣時間2個月）傳統(tǒng)媒體新型媒體道閘火車站寫字樓高速大牌醫(yī)院軌道內(nèi)包公交車身公交站牌商圈大牌LED電視電臺電梯視頻電梯框架出租車機場視頻車庫媒體微信微博今日頭條愛奇藝騰訊網(wǎng)鳳凰網(wǎng)新華網(wǎng)網(wǎng)易人民網(wǎng)華龍網(wǎng)搜狐網(wǎng)確認選擇百度360UC搜狗傳統(tǒng)媒體發(fā)布主題宣傳片拍攝主題宣傳視頻，全面介紹田園風光特色、風土人情。可制作成為不同長短的視頻，用于各大渠道推廣。 瞭望田園VR全景互動VR全景互動給觀者一種前所未有的瀏覽體驗，并對五彩田園
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