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迪拜購物中心發(fā)展模式考察計(jì)劃（7頁）.doc

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迪拜購物中心發(fā)展模式考察計(jì)劃（7頁）.doc

1、中國品牌商業(yè)聯(lián)盟圣誕節(jié)到迪拜學(xué)習(xí)購物中心發(fā)展模式主辦：中國品牌商業(yè)聯(lián)盟 & 和橋機(jī)構(gòu) 購物中心已成為迪拜獨(dú)特亮麗的城市風(fēng)景線，吸引著全球各地越來越多的游客前來觀光購物。這些購物中心是如何成功的呢？一方面，強(qiáng)調(diào)文化營銷。在規(guī)劃創(chuàng)意中注重迎合顧客差異化消費(fèi)心理，通過環(huán)境景觀規(guī)劃和內(nèi)部裝飾集中展現(xiàn)其文化品質(zhì)，節(jié)日營銷注重文化元素；另一方面，迪拜的購物中心一貫強(qiáng)調(diào)顧客至上，各類購物輔助設(shè)施配套齊全，從商業(yè)服務(wù)角度突出經(jīng)營者對消費(fèi)者的人文關(guān)懷；此外，迪拜所有購物中心均非常注重營造涼爽宜人的內(nèi)部綠化環(huán)境，強(qiáng)調(diào)空間與景觀的交融、人與景觀的互動，借助各類花圃園藝、陽光頂棚及噴泉水池等室內(nèi)景觀渲染自然愜意

2、的消費(fèi)購物氛圍。值圣誕節(jié)來臨之際，中國品牌商業(yè)聯(lián)盟攜手和橋機(jī)構(gòu)特別組織此次考察活動，主要基于圣誕節(jié)對購物中心來說是一年中最重要的節(jié)日之一，各家都會花很大精力去做營銷。那么近距離學(xué)習(xí)和了解他們管理購物中心的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)、經(jīng)營手段、節(jié)日營銷方法，能幫助國內(nèi)的購物中心快速成長。一、考察目的1.節(jié)日營銷目前中國大型購物中心的節(jié)日營銷手段比較單一，多采用價(jià)格手段，即通過打折、促銷等形式來吸引客流。對于高端客戶而言，價(jià)格因素對其購買決策的影響力并不突出。所以通過學(xué)習(xí)迪拜購物中心的節(jié)日營銷手段對中國的零售企業(yè)是非常有幫助的。2.高端購物中心差異化發(fā)展之道迪拜購物中心以琳瑯滿目的高檔商品和獨(dú)特設(shè)計(jì)成為全球重要的

3、購物天堂之一，享有“中東香港”的美譽(yù)。此次考察項(xiàng)目均為迪拜最為成功的購物中心，在全球經(jīng)濟(jì)一體化和國際商旅活動日益頻繁的背景下，為了在競爭日趨激烈的國際消費(fèi)品零售業(yè)市場中搶占更多市場份額，迪拜各大購物中心多結(jié)合自身的環(huán)境特點(diǎn)與市場定位，走出了注重創(chuàng)意、以顧客為本、借零售業(yè)帶動周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展的獨(dú)特發(fā)展之路。這對中國高端購物中心的發(fā)展是極具啟示作用。二、考察亮點(diǎn)1.考察項(xiàng)目為迪拜最為成功的購物中心。世界上最大的購物中心Dubai Mall。數(shù)個大Mall中有多個小Mall，世界最大的水族館，6層樓高的巨幅屏幕影院，微縮動物園，全球規(guī)模最大的音樂噴泉等設(shè)施。迪拜最火爆的商場MALL of the EM

4、IRATES。購物中心內(nèi)設(shè) Cinestar 電影院、配備保齡球場以及數(shù)量眾多的商店。擁有迪拜最具特色的滑雪村。迪拜頂級奢華購物中心WAFI CITY。是集購物、住宅、酒店、餐飲、娛樂于一體的建筑綜合體，全城最高檔的商店皆云集于此，是代表中東文化的典型購物中心。 2.考察活動恰逢圣誕節(jié)，近距離了解迪拜購物中心節(jié)日營銷的手段與方法。三、考察的日期 2014年12月18日-24日（為期7天）四、報(bào)名費(fèi)：人民幣：23800元/人單人間差價(jià) 人民幣：5000元/人（注：團(tuán)費(fèi)包括往返經(jīng)濟(jì)艙機(jī)票，機(jī)場稅、代理商務(wù)簽證費(fèi)、手續(xù)費(fèi)、保險(xiǎn)、在日考察期間的五星級酒店雙人標(biāo)準(zhǔn)間住宿，考察期間的膳食、交通、翻譯

5、、資料、全程導(dǎo)游領(lǐng)隊(duì)，參加商業(yè)設(shè)施考察、研討會等相關(guān)費(fèi)用。）五、報(bào)名辦法1、填妥報(bào)名表后，傳真至010-6597 4933。2、報(bào)名咨詢電話：010-65973949 400 110 5999 3、聯(lián)系人：和橋機(jī)構(gòu)：單龍梅 18611950475 李晨晨 18600805730 中國品牌商業(yè)聯(lián)盟：高景遠(yuǎn) 13901159847 4、賬號信息：公司名稱：北京怡程朗睿國際會展有限公司帳號：3246 5715 8920開戶銀行名稱：中國銀行北京高梁橋支行電話：621956885、發(fā)票信息此次活動由“北京怡程朗睿國際會展有限公司”統(tǒng)一開具發(fā)票，發(fā)票內(nèi)容：考察費(fèi)、團(tuán)費(fèi)。備注: 報(bào)名截止日期：201

6、4年11月22日，請于11月 25日前匯款，并將匯款底單傳真至010-6597 4933。中國品牌商業(yè)聯(lián)盟2014年11月10日附件：日程名稱迪拜7日商業(yè)項(xiàng)目考察行程日期城市內(nèi)容用餐住宿早中晚18日北京迪拜北京首都機(jī)場T3航站樓14:30集合，領(lǐng)隊(duì)講解出發(fā)注意事項(xiàng)后辦理登機(jī)手續(xù)，搭乘國際航班CA941飛往阿拉伯聯(lián)合酋長國之一迪拜。航班上提供晚餐，抵達(dá)后進(jìn)行虹膜掃描辦理入境手續(xù)，資深中文導(dǎo)游機(jī)場迎接，下榻迪拜市區(qū)五星級酒店。五星19日迪拜早餐后前往【W(wǎng)AFI MALL】考察WAFI CITY是集購物、住宅、酒店、餐飲、娛樂于一體的建筑綜合體。WAFI MALL購物中心是迪拜頂級奢華購物中心。

7、在阿拉伯語中WAFI的意思是“在此令您滿意”。WAFI MALL里面有200多家商店、小吃店以及咖啡廳。有的金光耀眼、有的五彩繽紛、有的莊重華麗、有的優(yōu)雅柔美60多個國際品牌在這里銷售他們最新款的服裝、珠寶、首飾、化妝品、電器等。WAFI MALL的建筑結(jié)構(gòu)古色古香，洋溢著古埃及的氣息，是一處優(yōu)雅奢華的大型購物、休閑及娛樂綜合場所。全城最高檔的商店皆云集于此，是代表中東文化的典型購物中心。午膳：中國海中餐廳下午【迪拜博物館】迪拜博物館是迪拜少數(shù)幾個提供當(dāng)?shù)貧v史文物的景點(diǎn)之一，前身是Al-Faheidi堡壘，建于1798年, 為迪拜現(xiàn)存最古老的建筑物。1971年正式成立為迪拜國家博物館。【巴斯塔

8、基亞文化村】巴斯塔基亞老城是迪拜最古老的遺址之一，是海灣阿拉伯沿岸僅存的風(fēng)塔建筑群。巴斯塔基亞這一名稱源于伊朗小鎮(zhèn) Bastak，十九世紀(jì)早期迪拜的首批經(jīng)商移民大多來自那座小鎮(zhèn)。【黃金香料市場】迪拜黃金街上的各類黃金珠寶飾品是國際黃金珠寶業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，設(shè)計(jì)風(fēng)格極具阿拉伯生活氣息，與阿拉伯民間習(xí)俗、阿拉伯婚禮緊密相連。許多中東游客慕名而來。盡管各家門臉規(guī)模不大，但卻金碧輝煌，煞是壯觀，令人驚嘖稱奇。晚餐后回酒店休息五星20日迪拜早餐后前往【MALL of the EMIRATES】考察阿聯(lián)酋購物中心的規(guī)模堪稱雄偉，自開業(yè)起即一炮走紅。購物中心內(nèi)設(shè) Cinestar 電影院、配備保齡球場以及數(shù)量眾多

9、的商店。其中包括眾多本地商家，以及 Borders、Debenhams、ZARA 乃至哈維尼克斯 (Harvey Nichols)。進(jìn)駐購物中心的知名品牌既包括價(jià)格適中的 H&M、Phat Farm，也有范思哲 (Versace)、D&G 和菲拉格慕 (Ferragamo) 等頂級奢侈品牌。阿聯(lián)酋購物中心的魅力結(jié)晶就是迪拜滑雪村。毫無疑問，阿聯(lián)酋購物中心是迪拜最火爆的商場。迪拜滑雪村是阿聯(lián)酋最大的旅游景點(diǎn)之一，游客在此可盡享滑雪、滑板滑雪、雪橇滑雪或是簡單地打雪仗所帶來的愜意心情。午膳：【迪拜帆船酒店】自助午餐迪拜帆船酒店是全球唯一一座七星級酒店。搭乘【輕軌小火車前往棕櫚島】棕櫚島交通項(xiàng)目是中

10、東第一個啟動的全自動無人駕駛輕軌系統(tǒng)。乘客可以眺望南邊Royal Mirage 酒店及迪拜Marina 海岸線，兩側(cè)美景盡收眼底。參觀【亞特蘭蒂斯水族館】在【朱美拉海灘】領(lǐng)略波斯灣風(fēng)光，拍照留念。晚間搭乘【Dubai Creek夜海游船】海灣的水面上倒影著兩岸溢彩流光的璀璨燈火，伴著船上動聽的樂曲，帶著你穿梭于歷史與現(xiàn)代之間，感受紙醉金迷的夜迪拜。（當(dāng)天活動預(yù)計(jì)將于22:30結(jié)束）晚膳：大唐漁宴中餐廳五星21日迪拜早餐后前往【DUBAI MALL】考察迪拜購物中心（Dubai Mall)聲稱是“世界上最大的零售商場”，它由數(shù)個Mall中Mall組成，大約有1200個商店，16000個停車位。此

11、外它還擁有世界最大的水族館(載入吉尼斯紀(jì)錄)，最大的黃金市場，符合奧運(yùn)比賽規(guī)模的冰場，6層樓高的巨幅屏幕影院，微縮動物園，全球規(guī)模最大的音樂噴泉等設(shè)施。整個購物中心占地約465,000平方米，相當(dāng)于50個足球場的面積，連同其所有輔助設(shè)施、附屬建筑在內(nèi)、總共占地約836,000平米，這些數(shù)據(jù)都將刷新世界紀(jì)錄。迪拜購物中心將包括數(shù)個分門別類的購物中心，還將擁有世界最大的金制品市場和數(shù)百萬平方英尺的服飾店。據(jù)迪拜購物中心總經(jīng)理介紹，迪拜購物中心不僅是世界第一大購物中心，而且銷售業(yè)績也將居全球購物中心之首。迪拜購物中心目標(biāo)是第一年?duì)I業(yè)吸引3000萬的觀光顧客。迪拜購物中心在建筑過程中共用了超過13,

12、800噸建筑鋼材，用量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了巴黎埃菲爾鐵塔用的鋼材。傳說每個店平均待三分鐘，可以逛一個星期的DUBAI MALL，已經(jīng)做到讓所世界購物者無欲無求。此外，為了彌補(bǔ)因地處干旱少雨的熱帶沙漠地區(qū)自然氣候及風(fēng)景先天缺陷，迪拜所有購物中心均非常注重營造涼爽宜人的內(nèi)部綠化環(huán)境，強(qiáng)調(diào)空間與景觀的交融、人與景觀的互動，借助各類花圃園藝、陽光頂棚及噴泉水池等室內(nèi)景觀渲染自然愜意的消費(fèi)購物氛圍。如今，迪拜市內(nèi)各購物中心不僅是吸引外國游客的重要城市景觀，同時(shí)也成為本地人日常休閑娛樂的主要活動場所。進(jìn)入【世界第一高建筑哈利法塔】參觀下午考察【DUBAI MALL】，欣賞世界最大規(guī)模音樂噴泉晚膳：商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)五星22

13、日迪拜早餐后前往阿聯(lián)酋首都阿布扎比【阿布扎比大清真寺】午膳：【EMIRATES PALACE酋長宮殿】自助午餐斥資約30億美元建造，號稱為“國王們建造“，迄今全球最奢豪的八星級酒店。下午【營地沖沙、阿拉伯晚餐、歌舞表演】五星23日迪拜上午：車游觀光【迪拜酋長王宮，Emirate Hills，Marina JBR，朱美拉路Union House】午膳：2000年中餐廳下午：【沙迦文化廣場、阿治曼海灘、火車頭黃金市場】晚膳：品嘗阿拉伯風(fēng)味餐【伊拉克烤魚】晚餐后21:00前往迪拜國際機(jī)場，辦理登機(jī)離境手續(xù)。五星24日迪拜北京乘坐國際航班回國，01:15起飛前往北京，12:50抵達(dá)北京首都國際機(jī)場，結(jié)束迪拜商業(yè)考察之旅。日程說明：(1) 商務(wù)拜會活動請全員出席，交流期間需著正裝。上衣為襯衫，女士裙裝需要過膝。商場內(nèi)空調(diào)溫度較低，建議準(zhǔn)備外套。(2) 除既定商務(wù)考察活動外，當(dāng)?shù)赜斡[等內(nèi)容會在有需要的情況下做必要調(diào)整。迪拜商務(wù)考察報(bào)名表公司名稱通訊地址郵編傳真座機(jī)參團(tuán)人姓名性別職務(wù)手機(jī)身份證號碼聯(lián)系人聯(lián)系人手機(jī)聯(lián)系人手機(jī)聯(lián)系人座機(jī)

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