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金輝世界城社區(qū)商業(yè)包裝設(shè)計(jì)方案（53頁）.pdf

資源ID：375716 資源大小：26.21MB 全文頁數(shù)：53頁
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金輝世界城社區(qū)商業(yè)包裝設(shè)計(jì)方案（53頁）.pdf

1、匯聚時(shí)尚繁華激活都市生活金輝世界城社區(qū)商業(yè)包裝方案商鋪廣告推廣策略商鋪氛圍包裝建議推廣動(dòng)作執(zhí)行落地目目錄錄商鋪案名定位及創(chuàng)意表現(xiàn) 本項(xiàng)目的商業(yè)定位宏觀層面的考慮： 1、曲江二期的發(fā)展：以金輝世界城及環(huán)球廣場(chǎng)為中心形成主要的商業(yè)流通中心；成為CCBD的商務(wù)中心及都市的新休閑中心。 2、區(qū)域人口會(huì)隨著金輝世界城及周邊項(xiàng)目業(yè)主入住不斷增加，高端客群比例極大提高，消費(fèi)能力增強(qiáng)，消費(fèi)觀念更趨國(guó)際化，都市化及圈層化。商業(yè)定位背景綜述定位背景 n 從宏觀層面來說，未來曲江CCBD都市中心新商圈； n 目前區(qū)域內(nèi)在售高端商街稀缺，本項(xiàng)目的成功運(yùn)營(yíng)可一舉成為本區(qū)域商業(yè)中心領(lǐng)導(dǎo)者的角色； n 本

2、項(xiàng)目可以作為區(qū)域性商業(yè)中心來發(fā)展，其重點(diǎn)是：以購(gòu)物、餐飲、休閑娛樂為一體的復(fù)合型商業(yè)（高端社區(qū)商業(yè)環(huán)球廣場(chǎng)商業(yè)）。 n 本項(xiàng)目社區(qū)商業(yè)定位要既能滿足本區(qū)域周邊的中高端消費(fèi)需求，又能適度地倡導(dǎo)、展現(xiàn)代商業(yè)文化，并引領(lǐng)國(guó)際都市的品質(zhì)消費(fèi)觀。市場(chǎng)功能定位多業(yè)態(tài)、小規(guī)模、功能復(fù)合，集購(gòu)物、餐飲、休閑、文化、娛樂、服務(wù)為一體的多種功能。其它功能娛樂功能休閑功能購(gòu)物功能項(xiàng)目整體商業(yè)功能娛樂功能服務(wù)功能餐飲功能相關(guān)商業(yè)定位隨著區(qū)域功能的發(fā)展完善，市場(chǎng)需求及服務(wù)客群需求,最后走向成熟穩(wěn)定。定位調(diào)整趨勢(shì)家庭時(shí)尚做“活” 高端家庭做“好” 現(xiàn)代時(shí)尚做“牛” l 商街案名 l 商街定

3、位 l 創(chuàng)意表現(xiàn) 大城國(guó)際生活 block商街商街案名整體定位強(qiáng)調(diào)全家庭的高端商業(yè)街，多業(yè)態(tài)、小規(guī)模、功能復(fù)合，集購(gòu)物、餐飲、休閑、文化、娛樂、服務(wù)為一體的多種功能，可滿足本區(qū)域所有的中高端圈層消費(fèi)需求。金輝世界城block商街金街推廣策略核心突出商鋪規(guī)劃優(yōu)勢(shì) 優(yōu)化細(xì)化產(chǎn)品價(jià)值強(qiáng)化商街投資屬性堅(jiān)定客戶購(gòu)買信心商街整體形象商街價(jià)值體系 12月中旬商業(yè)開盤月中旬商業(yè)開盤開盤熱銷及續(xù)銷階段營(yíng)銷節(jié)點(diǎn) 樂活商界火爆開盤block商街形象持續(xù)強(qiáng)化期價(jià)值點(diǎn)釋放期推廣節(jié)點(diǎn) 匯聚時(shí)尚繁華激活都市生活大城國(guó)際生活 block商街50-200樂活商鋪全新啟幕階段主題釋放價(jià)值點(diǎn) 價(jià)值1 品牌價(jià)值：金輝20年輝煌，財(cái)富增值有保障價(jià)值2 區(qū)位價(jià)值：曲江CCBD中心，坐擁無限商機(jī) 價(jià)值3交通價(jià)值：毗鄰地鐵4號(hào)線，咫尺繁華商景價(jià)值4客流價(jià)值：30萬固定消費(fèi)人流，與大商業(yè)共享商機(jī) 價(jià)值5

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