2020孝感星河郡豪宅項目推廣策略方案（145頁）.pdf
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2020孝感星河郡豪宅項目推廣策略方案（145頁）.pdf
1、孝感星河郡項目推廣策略思考報告 C位孝感 2020.06.7 本案的三種身份 身份1：深耕 精耕湖北14年，以工匠精神傾情打造，目前已成立麻城、孝感、黃石城市公司，每個項目皆為區(qū)域核心，樹立城市人居標桿；同時橫跨多行業(yè)的綜合性投資體系，致力成為標桿級品質生活提供商。 身份2：核心 大孝感、東城心極致稀缺的人居土地，與董永公園、電視塔平起平坐， 俯攬槐蔭公園、孝感東站、市政府。 身份3：頂尖 TOP系塔尖豪宅，匹配孝感頂尖高端人居生活方式，這是本案的第三重身份。 對于本案的第一認知 孝感的一線頂級豪宅 但放眼孝感市場，自詡為“一線頂級豪宅”的項目雖不多，亦不少。 基于以上認知的策略導向 對于本案
2、的傳播推廣來說， 傳統(tǒng)豪宅的價值比拼并非本案的傳播核心， 建立起超級豪宅的身份與時代話語權， 才是本案推廣策略的核心。 目錄 Contents Part1 孝感豪宅序列探析 Part2 本案的C位價值解讀 Part3 目標消費者洞察 Part4 定位、推廣&視覺表現(xiàn) Part5 推廣傳播排布分解 Part6 活動建議 Part1 孝感豪宅序列探析 項目 城市地位 城市資源 產(chǎn)品亮點 天縱御府 東城核心 紅星美凱龍、孝感東站、吾悅廣場 低密住區(qū)、別墅產(chǎn)品 華耀天城 南大區(qū)域核心 萬達廣場、槐蔭公園、槐蔭站、仙女湖公園 城際溫哥華 東城核心 孝感東站、銀泰百貨 酒店式星級物業(yè)社區(qū) 民邦槐蔭東岸 東
3、城核心 萬達廣場、槐蔭站 潤達壹號廣場 老城核心 老城商圈資源 城市綜合體 現(xiàn)孝感所謂的豪宅項目， 基本都屬于與土地和市場博弈后的價格豪宅。 雖各自亦可憑借其自身較為優(yōu)越的城市地段、各自不同的品牌影響力， 以及偶有亮點的產(chǎn)品營造，成為孝感市場中的所謂的高端住宅天團。 但我們認為他們仍不足以被稱為一座城市的C位豪宅。 本案緣何可以擔當城市的“C位豪宅”？ 市政府孝感未來發(fā)展的C位 槐蔭公園孝感自然資源的C位 孝感東站孝感交通的C位 孝漢大道孝感武漢一體化的C位 TOP系匠造標準孝感奢品級產(chǎn)品的C位 乾坤、銀泰商圈孝感繁華的C位 本案于孝感的絕對中心，全維度執(zhí)掌城市最頂級且最不可復制的資源，并以頂級產(chǎn)品系的營造段位，成為這座城市當之無愧的“C位豪宅”。 澴川小學孝感九年制教育的C位 那么，本案“C位豪宅”的價值，在推廣傳播中該如何訴求？ Part2 本案的C位價值解讀 本案“C位豪宅”的推廣價
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