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2020房地產(chǎn)品牌構(gòu)建傳播方案（164頁(yè)）.pptx

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2020房地產(chǎn)品牌構(gòu)建傳播方案（164頁(yè)）.pptx

1、品牌品牌20202020年度品牌構(gòu)建思考提報(bào)年度品牌構(gòu)建思考提報(bào)中國(guó)博思堂沈陽(yáng)人眼中的大品牌，在沈陽(yáng)好多盤(pán)項(xiàng)目體量大，小區(qū)密度挺高項(xiàng)目賣的特別火啊老小區(qū)還給做基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)以前性價(jià)比挺高，現(xiàn)在價(jià)格也上來(lái)了新出的幾個(gè)盤(pán)看著品質(zhì)比以前好多了周邊配套挺全在沈陽(yáng)人以往的認(rèn)知中，對(duì)的評(píng)價(jià)很中性中性；品牌聲望不小，客群基數(shù)足夠，項(xiàng)目性價(jià)比很好，大城配套全面，是老百姓心中的好品牌；但有一點(diǎn)值得思考，當(dāng)我們提到沈陽(yáng)房地產(chǎn)品牌的第一反應(yīng)時(shí)，仍然是萬(wàn)科、華潤(rùn)、龍湖；2019年，已經(jīng)做出改變；2020年，我們的核心任務(wù)是要進(jìn)入沈陽(yáng)地產(chǎn)陣營(yíng)的頭部品牌頭部品牌！沈陽(yáng)頭部品牌氣質(zhì)解讀萬(wàn)科萬(wàn)科產(chǎn)品規(guī)劃超前，設(shè)計(jì)創(chuàng)新且人性化，

2、物管服務(wù)是強(qiáng)項(xiàng)商譽(yù)有經(jīng)驗(yàn)、有保障、近兩年信譽(yù)有所下降視覺(jué)項(xiàng)目特性展示不足，偏中端化形象企業(yè)大，有社會(huì)責(zé)任感的開(kāi)發(fā)商客戶熱衷于品牌的追隨者，對(duì)生活方式、生活素質(zhì)有所追求通路與媒體有頻繁的溝通，認(rèn)知渠道豐富萬(wàn)科，引領(lǐng)取勝；萬(wàn)科，引領(lǐng)取勝；美好生活場(chǎng)景師，萬(wàn)科從房子到社區(qū)，從賣房子到賣生活方式，從住宅開(kāi)放到城市配套服務(wù)商，沈陽(yáng)萬(wàn)科頻繁給與城市驚喜，品牌更通過(guò)造節(jié)實(shí)現(xiàn)品牌旗下各個(gè)項(xiàng)目的聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌到項(xiàng)目再到銷售單的完整閉環(huán)，引領(lǐng)城市生活所向；華潤(rùn)華潤(rùn)產(chǎn)品品質(zhì)給城市更多改變，以多元的產(chǎn)品規(guī)劃共建美好生活商譽(yù)有信譽(yù)、有經(jīng)驗(yàn)、有保障視覺(jué)穩(wěn)重、有品質(zhì)，但缺少突破性形象有華潤(rùn)多美好，不只是高端住宅開(kāi)發(fā)商，更是

3、高端商業(yè)提供商客戶務(wù)實(shí)并追求生活品質(zhì)的中高端人群，一種身份的象征通路推廣通路相對(duì)較少，線上線下釋放聲音不足華潤(rùn)，高端取勝；華潤(rùn)，高端取勝；華潤(rùn)深耕沈陽(yáng)多年，以穩(wěn)健的品質(zhì)生活提供，給這座城市更多改變，從萬(wàn)象城到萬(wàn)象匯，以高端商業(yè)劃分居住格局，用多元的產(chǎn)品供給與服務(wù)與大眾發(fā)生緊密聯(lián)系，讓品牌的高端屬性落地生根；龍湖龍湖產(chǎn)品城市別墅與洋房的締造專家，產(chǎn)品具有稀缺性商譽(yù)有聲譽(yù)、有保障，市場(chǎng)認(rèn)可度高視覺(jué)中式風(fēng)骨，高端搶眼，同步世界的國(guó)際感形象沈陽(yáng)流量大牌，現(xiàn)象級(jí)紅盤(pán)眾多的開(kāi)發(fā)商客戶中高端改善主流，追求低密、專享的高端物業(yè)通路媒體通路廣且互動(dòng)頻繁，集體發(fā)聲，認(rèn)知廣泛龍湖，頂流取勝；龍湖，頂流取勝；從重慶走向全國(guó)，從剛需到豪宅，秉承“滿意+驚喜”的服務(wù)理念，龍湖實(shí)現(xiàn)了完美的華麗轉(zhuǎn)身，沈陽(yáng)龍湖同樣引入“原著系”開(kāi)啟了沈陽(yáng)高端豪宅的全新競(jìng)爭(zhēng)格局；如今，龍湖多盤(pán)齊發(fā)，已然成為沈城頂

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