2020重慶歡樂谷主題游樂園品牌推廣策略方案(121頁).pdf
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2020重慶歡樂谷主題游樂園品牌推廣策略方案(121頁).pdf
1、擺在面前的數(shù)據(jù)變化:洪崖洞 VS 歡樂谷2016年,主題公園年,2017年,數(shù)量的井噴,帶來的不止有審美,新鮮感,刺激度的疲勞抖音興起后,網(wǎng)紅重慶網(wǎng)紅景點(diǎn)扎堆出現(xiàn),人性習(xí)慣追逐流量引導(dǎo),主題公園不再是城市必去旅游景點(diǎn)主題公園整體的IP引力也一再退化*于品牌戰(zhàn)略而言更長遠(yuǎn)的展望:從游樂場中的“國民級”-真正國民級的游樂地標(biāo)從拉近城市親切感-樹立城市標(biāo)簽-成就國際標(biāo)簽2020-2020,重慶歡樂谷是拉近文化親和力,打造城市高度認(rèn)同的“渝樂化”。渝樂化+超體驗(yàn)(文化落位) (超級傳播/活動)兩大品牌動作:年度執(zhí)行規(guī)劃:擺在眼前的三件事品牌超感體驗(yàn)+19年品推動作+18年萬圣節(jié)思考Part 1 品牌超
2、感體驗(yàn)?zāi)甓戎鲝垼河鍢贰俺斌w驗(yàn)超級IP:品宣式創(chuàng)意海報(bào)超渝樂:(城市標(biāo)簽) 與城市對話tvc超感官:(重慶場景創(chuàng)意) 70度手扶電梯、穿樓而過的城軌,做創(chuàng)意宣傳超熱點(diǎn):(跨界IP、產(chǎn)品強(qiáng)推)與刺激類熱點(diǎn)游戲強(qiáng)關(guān)聯(lián),宣傳王牌產(chǎn)品超時尚:(明星、綜藝、抖音,電臺等)全民性熱點(diǎn)覆蓋,強(qiáng)化認(rèn)知超有趣:(APP游戲建議)谷內(nèi)谷外,強(qiáng)傳播,強(qiáng)互動*(1)品牌溝通與互動: 如何拉近消費(fèi)者的心理距離,讓歡樂谷的渝樂范更能打動消費(fèi)者? TVC 渝樂超體驗(yàn)歡樂谷與重慶的一次走心對話將重慶特色與歡樂谷元素相結(jié)合鏡頭一:熱氣騰騰的火鍋,火紅湯底中倒影出重慶夜景,“重慶之眼”矗立中間,摩天輪里只有人們驚嘆和陶醉的表情。
3、 字幕or配音:當(dāng)你在火鍋的熱辣里品味重慶時,“重慶之眼”上的人們正在領(lǐng)略另一個重慶。鏡頭二:輕軌從樓體中穿梭的飛馳而過,身著正裝的人群擁擠在一起,突然畫風(fēng)一轉(zhuǎn),歡樂谷里“翼龍”俯沖直下,風(fēng)馳電掣中充斥著驚聲尖叫。字幕or配音:當(dāng)你正逐漸習(xí)慣輕軌2號線時,歡樂谷的“翼龍”正幫人們找回驚訝的表情。鏡頭三:在重慶的波浪公路上,車輛正小心翼翼的緩緩駛過,歡樂谷內(nèi),27米的高度俯沖而下的游船,正在激起一陣滔天巨浪字幕or配音:當(dāng)波浪公路帶給你的只有減速慢行時,歡樂谷的“激流勇進(jìn)”正帶著驚聲歡笑呼嘯而下。快閃鏡頭:洋人街,洪崖洞,全國最深地鐵,長江索道,天空懸廊,抖音網(wǎng)紅。鏡頭四:鏡頭從重慶山底緩緩向上拉到重慶山頂,最后定格在同樣立體、更加歡樂的“山地版”歡樂谷。字幕:渝樂超體驗(yàn),盡在歡樂谷裝置藝術(shù)/渝樂場景切合重慶網(wǎng)紅景點(diǎn),植入歡樂元素全國最深地鐵與水樂園的結(jié)合輕軌包裝*(2) IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合: 如