新城住開第二代產品命名體系與設計匯報方案.pptx
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新城住開第二代產品命名體系與設計匯報方案.pptx
1、新城住開第二代產品命名體系與設計匯報方案“欲望不能滿足便痛苦，滿足便無聊，人生就在痛苦和無聊之間搖擺。 叔本華在100多年前對于人性欲望的定義。唯愛與美食不可辜負世界那么大，我想去看看！當諸如此類的話語廣為流行的時候，就意味著，著重反映在身體層面的個人體驗，已經從本能成為最為凸顯的生命意義，并在最為基礎的層面完成了與消費生活主義精神的合謀。人們不再簡單地認為物質使人幸福，而是問什么才能使人真正幸福。品牌，以生活方式之名發生著改變。1970年代之前的美國，統治市場的品牌是寶潔（1837年創立）、福特（1903年創立）、IBM（1911年創立）、麥當勞（1954年創立）和沃爾瑪（1962年創立），
2、它們通過工業化生產和規模化銷售滿足了當地的第一批大眾消費者1971年，舒爾茨創下這個咖啡品牌，除了銷售咖啡，它還提供一種打發時間、與人交談的公共空間1976年，向機器索要美學價值1978年，全食超市帶著對工業化食品的反思提供所謂的有機食品品牌文化，代表了某一種人群的生活方式、價值觀和個性對消費者而言，他們所鐘情的品牌和他們自己的生活方式是相契合、相共鳴的，是他們表現自我、實現自我價值的道具，使得他們可以追求某種文化價值，釋放個人的情感等等。品牌成為生活觀念和生活方式的凝聚載體，具有非常強大的力量，經過力量的蓄積后，就具有了品牌意義的轉換功能，也就是品牌最終對公眾的思想觀念、意識或思維方式、生活
3、方式、行為方式產生影響，甚至成為一個文化符號。轉型路徑擴充產品品類生活方式標簽時代語言與溝通語境每一個年代都有屬于自己的語言，每一個語言都承載著這個時代群體的集體認知。新詞語是社會發展到一定階段產生的，很多新詞語反映了社會生活豐富多彩的一面。只要是一個活躍的時代，新詞語一定會大量涌現。【共享經濟】【人工智能】【知識付費】【直播+】命題：如何面對企業的品牌宿命？關鍵詞:“價值與驅動力”價值DRIVE&ORIGN探索歸納消費者心理與社會環境發現規律品牌與環境的關系發現規律品牌與環境的關系DISCOVERY&PATTERN1、消費者被寵壞的上帝2、市場品牌生命力周期3、品牌重生與輪回正向歸納：邏輯的序列方程式（探索現象與規律的過程）反向歸納：規律的延伸與聯想（選擇適應環境的方法過程）橫向歸納：豐富的想象與預見（持續成長的生命鏈條）品牌本身就擁有動態價值觀品牌的生命力與市場壽命品牌的文化內核與靈魂
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