2017年某購物中心春日踏青季活動營銷方案（30頁）.pptx
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2017年某購物中心春日踏青季活動營銷方案（30頁）.pptx
1、春日踏青季營銷方案4.1-4.16目錄一、整體策略三、指標分解二、營銷活動四、活動內容五、媒體宣傳六、氛圍營造整體策略一、活動主題：春日踏青季二、活動推廣語：來萬達暢享春日三、活動時間：04月01日（六）-04月16日（日）共16天四、活動背景：四月上旬華東地區氣候普遍適宜郊外出游，借助清明小長假契機并延續三月超級會員日余熱，重點針對年輕客群（含年輕家庭）推出以新媒體營銷為主的系列促銷活動；主抓場內商戶、場外異業優勢資源通過推出一系列有活力的人氣及促銷活動，通過全方位打造高品質的“春日花園”，帶給顧客視、聽、嗅多感官的愉悅消費體驗。整體策略營銷策略：A、B類廣場：重商品、重促銷、重客流，主抓場
2、內商戶優勢資源注重商品營銷，通過推出一系列有活力的人氣及促銷活動，結合品類快時尚/運動服飾/化妝品等每波段主推一個春日主題的大力度春夏新品優惠活動，帶給顧客春日欣欣向榮的購物感受。C、D類廣場：以“風尚”、“潮流”為切入點，聯合各大主力店及步行街商戶注重場景營銷聚人氣，氛圍布置打造定制禮品場景或春日主題櫥窗，引進優勢異業打造高品質“春日花園”，以主題氣味、背景音樂、視覺感官等全方位營造春夏新鮮體驗；其中針對客流銷售雙下降廣場，主題PR與商品活動并重推廣，商品以春品為主開展全品類營銷，PR活動要求帶動各類客群到店，針對客流下降廣場通過炒作話題全面引流。檔期規劃03/24（五） 04/1（六）04
3、/16（日）提前預熱線上線下蓄水1.AB類廣場宣傳大力度商品活動2.CD類廣場針對神秘的春日花園營造話題炒作預熱蓄客03/24-04/1 （9天）一次爆發04/2-04/09 （8天）持續蓄客04/10-04/13 （4天）二次爆發04/14-04/16（3天）04/09（日） 主題PR和創新SP增強互動體驗1.AB類廣場以零售業態和主力店為主爆發2.CD類廣場以圍繞神秘春日花園揭幕為核心開展系列人氣活動04/14（五） 利用新媒體制作時尚掌中刊持續宣導蓄客1.AB類廣場以商品為主2.CD類廣場預告周末活動第二波創新主題活動1.PR活動合作知名直播平臺，現場時時互動2.SP活動與走秀等結合推出大牌日活動檔期規劃活動檔期萬達春日踏青季活動內容必做廣場1六2日3一4二5三6四7五8六9日10一11二12三13四14五15六16日線上1春日踏青日攻略A、B、C、D2尋寶桃花島A、B、C、DPR3
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